Se on yksi niistä asioista, joita meitä opimme koskaan tekemään (ellei me säästy jonkun tunteisiin). Vielä muutaman viikon kuluttua mainostoimistosta ihmiset palkitaan sen puolesta.
OK, se ei valehtele perinteisessä sanan merkityksessä. Mutta on monia erilaisia tapoja valehdella, ja ammattimaiset mainostajat tietävät ne aivan liian hyvin. Ne sisältävät:
- Lies of Emission: Tämä on ehkä yleisimpiä mainonnan valheita. Yksinkertaisesti sanottuna se ottaa asiaankuuluvat tiedot pois pöydästä, jotta vain tuotteen tai palvelun parhaat ominaisuudet korostuvat. Joten esimerkiksi jos sinulla on ruokavalio pilleri, joka auttaa sinua menettämään 50 kilogrammaa 10 viikossa, mutta se on yhdistettävä raivokkaaseen liikuntaan ja vähäkaloriseen ruokavalioon, laiminlyönti jättää ruokavalion ja käyttää tosiasioita leikkaus huoneen lattia.
- Lies of Commission: Ulos ja ulos valhe, kuten "Osta tämä CD ja saat 1 miljoonaa dollaria alle vuodessa" on erittäin harvinainen mainonnassa. Ne ovat helposti havaittavissa ja myös vaikeita puolustaa.
- Lies of Error: Tapaus tässä on surulliset Sketchers Shape Ups -kampanjat, jotka käynnistivät kengän. Mainostoimisto sai johtopäätöksen, että tämä esitys voisi auttaa sinua menettämään painonsa ja pysymään kunnossa, joten he juoksivat sen kanssa. Se oli virhe. Ei ollut tarkoitettua pahaa, mutta se oli edelleen petos.
- Lies of Exaggeration: Myös hyvin yleinen mainonta, vaikka liioittelua käytetään niin räikeästi, että hyvin harvat ihmiset todella uskovat, mitä mainostaja sanoo. Ilmeisesti ruiskuttamalla jotain deodoranttia ei tule olemaan naisia, jotka kulkevat sinut jäljessä kilometreistä. Se vie asioita ääripäätä kohtaan. Siten harmiton hauskaa.
- Lies of Denial: Tämä on vaarallista. Kieltäytyä uskomasta mitään negatiivista mainostettua tuotetta tai palvelua vastaan ja jättää sen pois kaikesta viestinnästä. Pitkäaikaisesti tupakkateollisuus kieltäytyi myöntämästä, että sen tuotteet olivat haitallisia. Myös lääkärit haukottivat heitä.
- Minimin minimointi: toisin sanoen päinvastoin liioittelua hyödystä; pelaat kielteisiä näkökohtia. Joten, "tämä tuote voi aiheuttaa lievää epämukavuutta", kun tuotteen tiedetään aiheuttavan suurta kipua ja kärsimystä, tämä on valhe minimoinnista.
- Lies of Reinvention: Jos tarina ei mahdu, vaihda tarinaa. Tämä voidaan tehdä monin tavoin sarkasmin ja sävyn käyttämisestä tosiasioiden ja lainausmerkkien uudelleen järjestämiseen hyötyäkseen tuotteelle tai palvelulle.
Esimerkkejä mainonnassa käytetyistä yleisistä valkeista
Huonoja mainoksia näet pahimmista virastoista, ja he menestyvät valheellisesti tai pyrkivät harhauttamaan kaikkein hankalimmilla tavoilla. Jotkut paikat kulkevat hienon rivin laillisen ja laittoman välillä, käyttäen jokaista lain porsaanreikää syyttämisen välttämiseksi.
Nämä ovat mainoksia, joissa on copywriting- julmuuksia, kuten:
- "Vertaa 100 dollaria!" - Tämä ei tarkoita sitä, että tuote on 100 dollarin arvoinen, joten sinun on verrattava tuotetta, josta aiot ostaa, joka maksaa 100 dollaria. Se on usein kuin vertailla Cubic Zirconia rengas kanssa timanttisormus. Kyllä, he ovat melkein samat, mutta tulevat. Vastaavasti, että 59 dollarin yleinen tabletti en ole sitä, jota voidaan rehellisesti verrata iPadiin, mutta nämä valheet ovat usein olemassa
- "Soita seuraavien 10 minuutin aikana ..." - Ja mitä tapahtuu? Saat ilmaisen toimituksen? Saat tilauksesi kaksinkertaiseksi ilman lisämaksua? Saako vapaa poni? Ei ole väliä, aika on merkityksetön. Saat näitä tarjouksia mitä tahansa. Tämä on yksinkertaisesti tapa saada ihmiset kilpailee puhelimeen. Mutta he eivät sano "jos et soita seuraavien kymmenen minuutin aikana, et saa sitä." Se on räikeä petos, jotta luulet, että nopea vastauksesi saa jotain muuta, lazier ihmiset eivät saa.
- "Älä maksa mistään katetuista palveluista." Oooh, hankala kieli. Tämä lause ei merkitse mitään. Ei mitään. Mutta se kuulostaa kaiken. Se on kuin sanoa "ei maksa mitään hengittää ilmaa takapihallasi." No, duh. Jos palvelu katetaan, se maksetaan. Katso.
Joten nämä ovat sellaisia "valheita", joita mainostajat kertovat. He eivät riko lainkaan, he vain kietoutuvat kieleen. Mutta ulos ja pois valheita, ne ovat epätyydyttävä nopeasti ja johtaa jonkin verran huono karma brändin. Kuvittele, jos tuotemerkit sanoivat asiat:
- "Taattu antamaan 25 IQ-pistettä korkeammalle."
- "Meidän pekonijuurihampurilaiset ovat 100% rasvaa ja kaloreita ilmaiseksi."
- "Me tulemme mukaan 29 sekuntia tai vähemmän, aina."
Se jättää mainostajat avoimiksi oikeusjuttuihin ja tyrmistyneisiin asiakkaisiin. Kaikki mitä ilmeisen epätosi löytää, ja suusanallisesti tuotemerkki hajoaa.
Mainonta taipuu totuuden, mutta yleensä se on niin liioiteltua, että kukaan ei koskaan usko sen olevan muuta kuin viihdettä kiinnittää huomiota. Puhuvien krokotiilien ja katon yläpuolella olevien autojen kanssa se on yksinkertaisesti hätkähdyttävää, jotta asiakkaat voivat kiinnittää huomiota.