Copywriting-legendan huomattava historia
Ranskalainen on tunnettu pitkistä kopiomainoksistaan, jotka ovat tehneet ihmeitä esimerkiksi Chivas Regal- ja XO Beer -tuotteille, ja viime aikoina Ibid-valokuva.
Häntä kutsutaan yleisesti ihmiseksi, joka toi luovan vallankumouksen Aasiaan, kun hän liittyi Ball-kumppanuuteen Singaporessa. Tutki nyt, kuinka "mainosjumala" sai alkunsa ja tuli niin kunnioitukseksi.
Neil French - Varhaiset vuodet
Ranska tuli mainosliiketoimintaan hyvin eri tavalla kuin useimmat mainokset tekevät näinä päivinä. Kun hän oli yrittänyt käsiään useilla uralla, myös härkätaisteluilla, häntä pyydettiin työskentelemään ystävänsä mainostoimistossa kirjanpidon osastolla.
Hänen luonnollinen viehättävyys, nopea mieli ja terävä mieli merkitsivät sitä, että hän ei pysy kirjautuneena pitkään, ja muutaman vuoden kuluttua hän aloitti luovaa myymälää - Blacker Hydeä - entisen työtoverin kanssa. Loput, kuten he sanovat, ovat historiaa; suuri historia, josta voit lukea "Sorry For The Humber" - Neil Frenchin äskettäin julkaiseman omaelämäkerran.
Tekijänoikeuden käsikirjoittaja Neil Ranskan on tunnetusti kirjoittamassa pitkiä mainoksia, joilla ei usein ole lainkaan kuvia.
Ei ole epätavallista nähdä Neil French A d: tä, joka on kokonaan poissa kuvista, mutta silti kiinnittää lukijan mukavaan otsikkoon ja taitavasti muotoillun kopion. Hänen työnsä ibidphoto.comille oli huomattavaa, koska se oli valokuvakotitalolle ja koostui kokonaan sanoista; otsikko - "Älä vaivaudu lukemaan tätä, kuva puuttuu" - ei ollut vain haaste vaan nykyajan mainontaa koskeva syytös.
Voit nähdä mainoksen täällä Neil Ranskan verkkosivustolla. Se on yksi parhaista mainoksista, joita olet koskaan lukenut.
Neil ranskalaisia ja ristiriitoja
Valitettavasti monien hienojen taiteilijoiden kanssa on aina kourallinen ristiriitoja, eikä Neil French ole poikkeus. Ranskalainen vastasi 6. lokakuuta 2005 Torontossa olevalle yleisölle osoittaneen jotain, joka aina oli ainakin syttyvä:
"Et voi olla suuri luova johtaja ja olla vauva ja pitää viettää aikaa joka kerta kun lapsesi sairastuvat ... Jokainen, joka ei sitoudu täysin työhön, on paska siinä."
Jokainen, joka ei aavista puhetta mielessään, hänen karkea rehellisyytensä on yleensä palvellut häntä hyvin urallaan. Mutta tässä tapauksessa sitä ei voitu sivuuttaa, varsinkin kun Ogilvy Toronto -yhteisosaston luova johtaja Nancy Vonkin hyvin yleisö reagoi. Hän erosi arvostetusta asemastaan WPP-konsernin maailmanlaajuisena luovan johtajana .
Myöhemmin hänet mainittiin merkittävänä vaikutuksena naisyrittäjän uraan, Jureeporn Thaidumrong, joka nimettiin vuonna 2006 "Aasian luovan henkilönä".
"Vastoin sitä, mitä ihmiset voivat ajatella ja ovat sanoneet viime vuosien aikana, hän tukee hyvin naisyrittäjiä. Voin taata, koska olen itse asiassa yksi niistä naisista, joita hän auttoi. se ei ollut hänelle ", sanoi Thaidumrong.
Kysyttäessä siitä vuonna 2009 virasto. Aasian toimittaja Ranskalainen puhui avoimesti koko tapauksesta.
"Älkää unohtako, että nyt surullisen tilaisuuden kävi nainen, jolla oli aikaisemmin ollut korvanpoika, kun olin poissa pitkältä vapaalta, kun kävin toimistossa. Se oli paljolti tehokkain kosto ... mutta elokuva koko ilta oli asetettu saataville, jokainen, jolla oli huumoria tai ironiaa, olisi nähnyt reaktion varovaisuuden. "
Ranskaa on myös syytetty laajasti sellaisten mainosmallien luomisesta, joita ei koskaan voitu suorittaa, ja sitten ne näytetään myydyinä ja painetuina töinä. Kuuntele Ranskan omia näkemyksiä huijausmainoksista täällä.
Neil French ja The World Press Awards
Huolimatta siitä, että yhä useammat palkintoseremonot, jotka ovat nyt ottaneet vastaan kaikkialla maailmassa, ranskalainen näkivät tunnustuksen osastossa olevan aukon ja perustivat The World Press Awards -näyttely, joka on rajoitettu pelkästään mainontaan, joka näkyy painetussa mediassa, eikä mitään muuta.
Ei digitaalisia, web, matkapuhelin, TV, radio tai sissinen. Jotkut sanovat, että se on palkintoseremoni, joka on suunniteltu vain Neil Ranskan kielten ystäville.
Neil French ja Judas Priest
Useimmat ihmiset pitäisivät hänen taistelunsa härkätaisteluna olevansa epävarma juttu hänen mainostauluistaan, mutta siellä on toinen, joka ei ole yhtä tunnettu. Ennen kokopäivätyöskentelyä mainospeliin, Neil French oli raskasmetallikuvakuvakkeiden johtaja Judas Priest.