Luova tiedotus on mainos- tai markkinointikampanjan perusta. Se on aarrekarttaa, jota mainokset seuraavat, kertoo heille, mistä aloittaa kaivaa nämä kultaiset ideat - tai ainakin pitäisi, jos se on hyvä.
Hyvä luova kohta voi olla vaikea tulla. Valmistuksen puutteen, yhä tiukempien määräaikojen, huonoja tapoja, laiskuutta, huonoa tilinhallintaa, huonoa luovaa suuntausta ja tehottoman koulutuksen yhdistelmä auttavat tätä asiakirjaa välttämättömänä pahana.
Mutta oikein, kaikki hyötyvät.
Aloita grillata asiakas
Luova juttu on tilitiimin tulkinta asiakkaan toiveista. Se on hyvä tilinpäällikkö tai suunnittelija poimia kaikesta, mitä he mahdollisesti pystyvät asiakkaalta. Tämä on aika selvittää mahdollisimman paljon tuotteesta tai palvelusta. Mitkä ovat sen vahvuudet ja heikkoudet? Miten se aivoriihi? Kuka hyötyy siitä? Mitä tarinoita asiakas voi kertoa? Mitä ongelmia he joutuvat kohtaamaan? Istu alas henkilökohtaisesti, jos pystyt, ja pyydä kaikkia mahdollisia kysymyksiä. Mitä, miksi, milloin, kuinka paljon? Purista jokaisesta viimeisestä tietopaketista asiakkaalta. Tarvitset sen.
Käytä tuotetta tai palvelua
Tämä on ratkaisevan tärkeää . Jos se on kaiken kaikkiaan mahdollista, saat näytteet myydystä tuotteesta. Jos se on palvelu, testaa se. Jos se on auto, aja sitä. Jos se on pikaruokaa, syötä se. Koe kaiken, ja teke se kuluttajana, ei mainostajana.
Mitä enemmän tiedät, sitä paremmin sinun lyhytsi on. Voit selittää vahvuudet. Voit heikentää myyntipisteiksi. Sinulla on persoonallinen perspektiivi. Suuri mainonta, kuten alkuperäinen VW-kampanja , perustuu tuotteeseen. Se keskittyy siihen. Liota se kaikkiin ennen kuin kirjoitat.
Kirjoita jokaisen yhden ajattelun alas
Kirjoita ensimmäisiä ajatuksia, joita olit asiakkaan puhumisen tai tuotteen käytön jälkeen.
Selvitä asiakkaan tavoite, budjetti, aikajana, esteet ja kaikki, mitä olet kerännyt. Spew it all out, koska käytät tätä tehdä hyvää lyhyt. Asettamalla kaikki alas, alkaa nähdä linkkejä näennäisesti satunnaisia ajatuksia, ja mahdolliset strategiat voivat alkaa syntyä.
Järjestä ajatuksiasi
Nyt sinulla on raaka-aine, on aika aloittaa sen järjestäminen hyödylliseksi. Jokainen luovuusraportti on erilainen, mutta niillä on samanlaisia piirteitä. Tässä ovat luovan tiedon yleisimmät osuudet:
- Tausta
- Kohdeyleisö
- tavoitteet
- Äänensävy
- Yksinäinen ehdotus (kutsutaan myös USP: ksi, avainviesteeksi, suunnaksi)
- Avainedut
- Syyt uskoa
- Yleisöautomaatti
- Toimitukset (ulkotila, tulostus, TV jne.)
- talousarvio
- Ajoittaa
Viettää eniten aikaa kirjoittaessasi yhden mielenrauhan ehdotuksen
Tässä osiossa on useita nimiä: tärkein takeaway, tärkein näkemys, ainutlaatuinen myyntipiste. Riippumatta siitä, mitä kutsutte, keskity kaikki siihen. Loput tiedot ovat vain tietoja. Yksilöllinen ehdotus (SMP) on kampanjan liikkeellepaneva voima. Se on nuoli, joka osoittaa luovaan tiimisi oikeaan suuntaan.
Sinun täytyy kiehua alas kaikesta, mitä olet kerännyt, keskustele luovan johtajan kanssa , muista tilisi henkilöistä ja pääse hankkeen ydinosaan.
Miten voitte tiivistää sen yhdellä suppealla lauseella? Tiedätkö mikä luova joukkue työskentelee työpaikalla? Jos näin on, puhu heille. Heillä on oivalluksia, jotka auttavat tekemään suuren ehdotuksen.
Seuraavassa on muutamia esimerkkejä suurista SMP: eistä:
- Islannissa on enemmän kuin kukaan, joka tunnetaan - Iceland Supermarket (HHCL / Red Cell)
- Jäsenillemme olemme neljäs hätäpalvelu - Automobile Association (HHCL & Partners)
- Älä anna sinun sairauttasi kärsimään perhettäsi - Abbey Life Insurance (John Hineyn kirjoittama Payne Stracey)
- Olemme numero kaksi. Try Harder - Avis (DDB)
Yksinkertaista koko asiakirjaa
Nyt kun sinulla on voimakas SMP ja kaikki tieto on paperilla, on aika saada punainen kynä ulos ja leikata mustetta. Työnne ei tarkoita ihmisiä siitä, kuinka paljon tutkimusta ja kerätyt tiedot ovat.
Sinun luovasi lyhyt on vain niin - luovasti kirjoitettu ja tiivis. Leikkaa se luuhun. Päästä eroon mitään tarpeettomasta. Tavoitteena on yksi sivu. Harvoin tarvitsee mennä pidemmälle. Kaikki tämä tutkimus teitte - tuotteen tausta ja kilpailutetut mainokset - ne ovat kaikki tukiportaaleja . He eivät osallistu luovuuttasi. Ajattele lyhyttä kiihottavana puheena, joka herättää joukkoja ja saa ne motivoituneiksi.
Hanki palautetta Creative Directorista
Hyvä luova johtaja vaatii näkemään kaikki osaston kautta tulevat tiedot. Loppujen lopuksi hänen työnsä on valvoa luovaa työtä, ja lyhyt on valtava osa tätä prosessia. Älä vain ajaa tai lähetä sähköpostia. Itse asiassa, istu alas ja käykää sen läpi luovan johtajan kanssa. Näin saat mahdollisuuden ottaa palautetta, esittää kysymyksiä ja saada suunta. Harjoittelet harvoin puistoon ensimmäisellä kokeilulla, joten todennäköisesti toistat vaiheet viisi, kuusi ja seitsemän vähintään kerran.
Hanki asiakkaan hyväksyntä
Tämä on tärkeää. Tässä vaiheessa asiakkaan näyttäminen on ensiarvoisen tärkeää, koska tarvitset heidän hyväksyntänsä viraston suuntaan kampanjassa. Ei itse mainosta, vaan projektin suunnasta. Tämä on avainasemassa. Jos, kun on aika esitellä teos, asiakas sanoo "En pidä siitä, se ei ole sitä mitä halusimme", voit palata luovaan ja sanoa "oikeastaan, se on". Asiakkaan allekirjoittivat luovat tiedot, jotka osoittavat, että he ovat suostuneet siihen. Jos he tarvitsevat erilaista työtä, he tarvitsevat uuden luovan tiedon ja ennen kaikkea saat enemmän aikaa. Tämä tekee myös työn, jonka olet jo tehnyt laskutettavaksi, ei vain hukkaan aikaa ja energiaa.
Esitä lyhyt henkilöille
Kun sinulla on lyhyt, luova, lyhyt, joka on kaikkien osapuolten hyväksyntä, on aika ilmoittaa luova tiimi. Tee se henkilökohtaisesti tai puhelimitse / videokonferenssilla, jos live-kokous ei ole mahdollista. Älä ota laiskaa ja lähetä sähköpostia tai pahempaa, jättää valokopio pöydällä "kysymyksillä, soita puhelulle". Tämä on tilaisuutesi aloittaa projekti oikein. Henkilökohtainen tiedotustila antaa myös mainoksille mahdollisuuden esittää kysymyksiä, selvittää mahdolliset harmaat alueet ja tuntea sinut muista asioista, jotka voivat tulla esiin. Jos haluat saada parhaan työn hyvissä ajoin, ole siellä henkilökohtaisesti kertomaan joukkueet.
Seuraa näitä ohjeita ja sinun pitäisi olla hyvin matkalla kirjoittamaan lyhyt, joka saa tuloksia, ei vain luovasti, vaan myös taloudellisesti.