Mikä otsikko on, ja mikä tekee suuresta?
Mainonnan alkuvuosista nykyisiin sosiaalisen median viesteihin otsikot ovat yksi mainoskampanjan tärkeimmistä osa-alueista. Erinomainen otsikko voi muuttaa mahdollisen asiakkaan myyntiin elämälle.
Mutta mikä on eroa sen otsikon välillä, joka vain saa työn ja otsikon, joka todella tulee kuluttajan ihon alle? Ensinnäkin katso, mitä otsikko on.
Mikä otsikko on mainonnassa?
Mainoksessa oleva otsikko tarttuu huomiota paljon sanomalehden otsikkoon verrattuna.
Mainosotsikko on suunniteltu siten, että se on ensimmäinen kopio, jonka potentiaalinen asiakas lukee, ja se on yleensä kirjoittajan kirjoittama (mutta se voi myös olla copywriter / art director -ryhmä tai luovan osaston kuka tahansa). Lihavoitu teksti, suuri kirjasinkoko ja eri värit ovat eräitä menetelmiä, joiden avulla otsikko erottuu kopiosta. Otsikko on kirjoitettava hyvin , jotta se olisi tehokasta ja piirrä lukija mainokseen.
Tyyppien otsikot
Yleensä on kahdenlaisia otsikoita.
Ensimmäinen tyyppi toimii käsin kädessä kuvan kanssa. Jos mainos on tehty hyvin, molemmat elementit toimivat yhdessä luomaan mainoksen, joka on suurempi kuin sen osien summa. Klassinen esimerkki tästä on Volkswagon-mainos, jossa on mekaanikko, joka sijaitsee psykiatrin sohvan alla, otsikolla "ajako mekaaniimme liian kovaa?" Yksin otsikko ei ole hieno. Kuva yksin on hämmentävää. Mutta yhdessä he luovat sitkeän, ikimuistoisen mainoksen.
Toinen otsikko on sellainen, joka ei tarvitse kuvaa - tai sillä on kuva, joka ei lisää mitään otsikkoon. Ainoa on tarkastella klassista GE-mainosta, "tuomme hyviä asioita elämään".
Perinteisesti jälkimmäinen oli, miten mainokset luotiin, painettiin ja julkaistiin vuosikymmenien ajan. Copywriter käsittelisi mainoksen otsikkoa ja kehon kopiota.
Mainos siirtyisi sitten taiteen osastolle, jossa taiteen johtaja ja / tai suunnittelija luo kuvioita, jotka leikittelivät otsikosta jonkin verran tai täydentävät sitä jotenkin. Tämä oli vanhanaikainen tapa tehdä mainontaa, mutta se oli kaikkien 40-, 50- ja 60-luvuilla luotujen mainosten kulmakivi. Sitten Bill Bernbach tuli mukaan.
Hän mullisti alan tekemällä taidegrafialaisia ja copywritereja yhdessä joukkoina. Sen sijaan, että kopio tuli ensimmäisenä ja sitä seurannut kuva luotiin, koko ryhmä laati koko mainoskampanjan. Ehkä kuva tuli ensin. Ehkä idea on muotoiltu, ja otsikko ja kuva tuli sen jälkeen. Tämä kaava on perusta, johon kaikki nykyaikainen mainonta on rakennettu.
Kuinka kirjoittaa hienoja otsikoita
Erinomainen otsikko alkaa loistavalla luovuudella. Itse asiassa monet luovat johtajat uskovat, että ainutlaatuinen myyntiehdotus (USP) lyhyesti on ensimmäinen otsikko koskaan kirjoitettu kampanjaan. Luovan osaston tehtävänä on kirjoittaa parempia otsikoita kuin tämä. Esimerkkinä on John Hiney, joka on kirjanpitäjä Abbey Life -kriittisestä sairausvakuutuksesta, joka kirjoitti USP: n "Älä anna sinun sairauttasi horjuttaa perhettäsi". Se on tehokas otsikko ja voimakas USP.
Kun sinulla on loistava luovuus, oppii kaikesta mitä voit mainoksesi tuotteesta tai palvelusta. Jos mahdollista, pidä se edessäsi, pöydälläsi. Jos se on auto, aja sitä. Jos se on hierova terapeutti, hanki hieronta. Sinun täytyy uppoutua tuotteeseen.
Seuraavaksi katsokaa, missä mainos menee. Aikooko se mainostaululla Times Squarella? Menikö se aikakauslehtiin? Jos on, mikä? Poraa alas lehteen. Takaisin sivu, keskellä leviää, vastapäätä sivun sisältöä?
Lopuksi alkaa kirjoittaa. Älä ole huolissasi siitä, että olet älykäs tai luo hämmästyttäviä otsikoita lähdöstä. Aloita vain kirjoittaminen. Kirjoita tuotetuotteet. Kirjoita kokemuksia. Kirjoita gutreaktiot tuotteeseen. Kirjoita sanoja, jotka yhdistävät kuluttajan tuotteen tai palvelun olemukseen. Haluat saada kaiken alas paperille (kyllä, ihanteellisesti paperille), jotta ideat voivat alkaa muodostaa ja yhdistää sivun.
Katsokaa ideoita ja alkaa nähdä yhteyksiä. Sanat hyppäävät ulos. Lauseet tulevat näkyviin. Yhtäkkiä kaksi näennäisesti toisistaan riippumatonta ajatusta yhdistyvät älykkääksi, houkuttelevaksi otsikoksi.
25 Mainonnan parhaista otsikoista
On olemassa tuhansia tuhansia otsikoita, jotka ansaitsevat tämän luettelon harkitsemiseksi. Mutta on joitain, jotka yksinkertaisesti nousevat yllä, ja ne ovat vain mahdottomia unohtaa. Tässä on kaksikymmentäviisi otsikkoa, jotka ansaitsevat paikkansa mainontatutkimuksessa.
- McEnroe vannottaa heitä - Nike
- Älä vain pysy Jonesesin kanssa. Ohita heidät - Porsche
- Hei pojat - Wonderbra
- Lopeta unta ja alkaa unelmoida - Ikea
- Kyselyissä 100 prosenttia taloustieteilijöistä oli yksi - The Economist
- Valitsee viisi kertaa enemmän naisia kuin Lamborghini - Daihatsu
- Löydä loukkaantunut taidetta - Parker-kynät
- "He nauroivat kun istuin pianolle - mutta kun aloin soittaa" - US School of Music
- "En ole koskaan lukenut The Economist." - Harjoittelun harjoittelija (42-vuotiaat) - The Economist
- Omenat tekevät hyviä porkkanoita - Apple
- "Noin 60 mailia tunnissa New Rolls-Roycen äänihuulet tulevat sähkökellosta" - Rolls Royce
- Jos naiset, joita vihaat, ovat hiuksillasi - Horst Salons
- Eilen sanoit huomenna - Nike
- Marry Rich. Tappaa miehen. Toistaa. - ABC päivällä
- Yhdessä amerikkalaisessa valtiossa rangaistus altistumisen puolesta on kuolema - Timberland
- Onko tämä paras mainos koskaan kirjoitettu? - Ball-kumppanuus
- Miksi sinun pitäisi ajatella vakavammin siitä, että tapat itsesi - samarialaiset
- Älä menetä Zippoa. Elämänikäiset ystävät ovat harvinaisia - Zippo
- Se on kuin äiti tottunut tekemään. Juuri ennen kuin hänet pidätettiin - Cider Jack Hard Cider
- Jos et tunnista sitä, et todennäköisesti ole valmis siihen - Chivas Regal
- Herätyskellot. Vasarat. Herätyskellot - Kohde
- Vuodesta, jolloin miehet olivat miehiä. Ja niin olivat naiset - Timberland
- Teet suunnitelmia vaimosi kuolemasta? - Abbey Life
- Kumpi näistä miehistä mielestäsi parhaiten raiskauksesta? - Solicitors Regional Directory
- Brasilia on ratkaissut ongelman siitä, miten pitää lapset pois kaduilta. Tappaa heidät. - Amnesty International