Miten mainostajat kohdistavat lapsia kasvattamaan myyntiään
FTC: llä (Federal Trade Commission) on monia mainontaa ja markkinointia koskevia lakeja. Kuten voitte kuvitella, kun kyse on alaikäisistä, nämä lait pannaan täytäntöön vakavasti. Itse asiassa jokainen rikkomus voi johtaa siviilioikeudellisiin rangaistuksiin jopa 16 000 dollaria / tapaus.
Lisäksi ad-id sisällöstä ja tyylistä tarkennetaan tarkemmin. Esimerkiksi sellaisia liioittelua ja ylhäältä alhaisia mainoksia, jotka ovat hienoja näyttää aikuisille, ei katsota samalla tavoin lapsille.
Lapsen ikästä riippuen hän ei välttämättä pysty erottamaan mainoksen fantasiaa tuotteen todellisuudesta.
Jos mainoksessa näkyy polkupyörä, jonka moottoripyörällä on päällekkäiset äänet, polkupyörä olisi tehnyt paremmin äänet todellisessa elämässä. Muussa tapauksessa mainos on valehdellut lapselle.
Mutta vaikka mainostajat noudattaisivat sääntöjä kirjeeseen, se ei estä heitä löytämään luovia ja laillisia tapoja taivuttaa niitä aika ajoin.
1. Julkkisarvot
Sosiaalisessa mediassa on runsaasti julkkisluetteja, ja he ovat enemmän kuin onnellisia painostamaan maksullisia tweetejä ja Instagram-virkoja, joita lapset näkevät. Postin kirjoittaminen voi kestää vain muutaman sekunnin (ja monissa tapauksissa se on vain julkkis sanatarkoituksessa), mutta he voivat ansaita jopa 75 000 dollaria Instagram-postille ja 30 000 dollaria tweetille. Vaikka se on hämmästyttävä summa rahaa, se on maapähkinöitä verrattuna TV-spotin kustannuksiin ja sillä todennäköisesti on paljon suurempi vaikutus.
Lisäksi viestit eivät edes tarvitse merkitä mainoksiin, mikä tarkoittaa sitä, että monet ahdistelevat lapset ja teini-ikäiset pitävät kuuluisuuksia, joita he rakastavat aidosti kyseiseen tuotteeseen.
2. Piirrettyjä kuvia ja kuvioita kidutuksen kanssa
Lapset ja teini-ikäiset rakastavat animaatiota. Ajattele nuorempia päiviäsi, ja muistatte, että suurin osa suosikkiesityksistänne kasvoista oli animoituja.
Nykyään on entistä helpompaa luoda animaatiota digitaalisesti, ja se tarkoittaa, että mainostajat ja tuotemerkit pystyvät liittämään hauskoja, ystävällisiä ja viileitä animoituja merkkejä mainoksiinsa. Viljasta ja leluista, karkisteista ja vaatteista, jos lapset ovat mainosten kohteet, sarjakuvat ja lapsiystävälliset kuvat ovat etu- ja keskiosaa.
3. Merkitty tai sponsoroima sisältö
Seuraavassa mainituista animaatioista lähtien jotkut mainostajat menevät entisestään ja tuottavat sarjoja tai "web-sovelluksia", joissa on brändiin liittyviä merkkejä. Tämä Lucky Charms-sarjan verkkosisodi seuraa Lucky the Leprechaunin hyödyntämistä. Koko sarja on suunniteltu tekemään Lucky osuma lasten kanssa, jotka sitten huomaavat merkin viljan laatikosta myymälässä ja pyytävät sitä. Älkäämme unohtako sarjaa, joka on luotu nimenomaan myydä leluja, kuten Transformers, He-Man ja monet muut.
4. Tuotesijoittelu
Tiiviin suhteen merkkituotteeseen, tämä pyrkii mainostamaan lapsille paljon alitajunnan tasolla. Ehkä suurin esimerkki tästä on "ET-Extra-maanpäällinen", joka osoitti söpön ulkomaalaisen houkuttelemisen taloon reitti Reese's Piecesin. Cheerios-laatikot olivat laatikoita edessä ja keskittyneet "Honey, I Shrunk the Kids", valtava McDonald's logo Richie Richissa ja Pepsi-tölkit "Home Alone" -tuotteissa. Tuotesijoittelu on monen miljoonan dollarin investointi brändeihin, ja jos elokuva onnistuu, sillä voi olla valtava vaikutus myyntiin.
Aikuiset tietävät, mitä tapahtuu, lapset eivät ole yhtä hämmästyttäviä. Elokuvan jälkeen he eivät ymmärrä, miksi he haluavat tietyn tuotteen; he vain tekevät.
5. Näyttää muut lapset, jotka rakastavat tuotetta
Lapset haluavat mitä heidän ystävänsä mitä. He haluavat myös mitä muut lapset nauttivat. Ei ole mikään yllätys silloin, että niin monta lapsille suunnattua mainosta on samanikäisiä lapsia, jotka rakastavat tuotetta, kuten se oli suurin keksintömme. Hämmästyttävän herkullisesta roskaruokasta, leluihin ja peleihin, joiden kesto on noin kymmenen minuuttia pelattavuutta. Tämä on luonnollisesti vain parin mainoskurssille. Kuitenkin, kun aikuiset näkevät ihmiset vain hurmioituneita tuotteista, otamme sen suolavedellä. Lapset, he eivät ole yhtä skeptisiä; varsinkin alle kymmenen vuoden ikäisiä lapsia. He näkevät, että heidän ikäisensä vain nauravat, hullu lelusta, ja he haluavat sen.
Nag-tekijä potkaisee, ja varmasti, että lelu ei ole pakattu hänen syntymäpäiväänsä.
Useimmat tutkijat ja asiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että lapsia ei saa kohdistaa mainoksiin, ja että sen ympärillä on tiukempia sääntöjä. Aikuiset tekevät ostopäätöksistä, lapsilla ei ole tarpeeksi elämänkokemusta tietääkseen, että heitä manipuloidaan. Toistaiseksi mainokset kohdistavat edelleen lapsia, koska ne ovat miljardeja.