Väestötietojen määrittely ja käyttö

Väestötietojen käyttöönotto

Yksi mainoskampanjan tärkeimmistä osista on pyrkimällä siihen oikein. Päivän lopussa loistava dynaaminen luova työ ja huippuluokan budjetit tuhlataan, jos ne kohdentuvat vääriin ihmisiin. Jos olet tekemässä parhaita ja mukavampia moottoripyörän paikkoja, jotka maailma on koskaan tuntenut, tiedät vain, kenen kanssa haluat yhdistää - moottoripyöräilijöitä.

Mutta elämä ei ole aina niin helppoa.

Mitä jos sinulla on tuote tai palvelu, jolla on paljon laajempi valitus? Loppujen lopuksi jokainen syö ruokaa ja juo vettä. Sitten se ei ole niin leikattu ja kuiva. Tavoitteena mainoskampanja kaikille on mahdoton tehtävä, ellei sinulla ole valtavaa budjettia ja mediahinta, joka kääpiisi mitä tahansa Coca-Colaa tai Nikea koskaan tehnyt.

Tässä vaiheessa väestötieteillä voi olla suuri rooli kampanjassasi. Voit käyttää niitä keskittymään kohdentamalla tietty väestön osa; yksi, joka antaa mainoskampanjallesi parhaan bangin. Mutta ensinnäkin, hyppäämme nopeasti väestötieteiden muttereihin ja pultteihin.

Perusmäärittely

Mainonnassa, markkinoinnissa, tutkimuksessa, politiikassa ja muilla liiketoiminnan aloilla väestötieteitä käytetään väestön tietyn osan kohdentamiseen. Perinteisesti väestötieteellinen tieto tarjoaa tietoja, jotka perustuvat tekijöihin, joihin voi sisältyä, mutta ei rajoitu:

• Ikä
• sukupuoli
• Seksuaalinen suuntautuminen
• Tulo

• Koulutustaso
• ammatti
• Siviilisääty
• Kodin omistus
• kansalaisuus
• Pet omistajuus
• Asuinpaikka
• Poliittinen kumppanuus
• Uskonnollinen liittyminen
• lasten määrä

Demografiaan käytettyjen tekijöiden määrä, väestötieteiden tutkimus voi vaihdella suuresti riippuen siitä, millaista tutkimusta tehdään. Siksi tämä luettelo voi kasvaa huomattavasti, keskittyä enemmän tiettyihin tekijöihin tai osa-alueisiin tai voi olla paljon laajempi.

Demografiat mainonnassa

Hyvän mainoskampanjan alussa on strateginen kokous. Tässä kokouksessa keskustellaan mainostettavasta tuotteesta tai palvelusta, talousarviosta, ajankohdasta, äänensävystä, tutkimustuloksista ja tietenkin kohdeyleisöstä. Tässä on kyse väestötieteestä.

Luovan tiedon kohdeyleisö on välttämätöntä kaikissa kampanjoissa. Luova mainostoimisto MUST tietää, kuka tuotetta tai palvelua markkinoidaan. Lähestymistapoja on yleensä kolme:

1. Erityinen henkilö luodaan - BEST WAY
   Tutkimuksen, asiakkaan tietojen ja tuotteen tai palvelun analyysin avulla kehitetään tiettyä kohdeyleisöä. Esimerkiksi tietyntyyppisen oluen myymisessä voidaan luoda kohdeyleisö keskittyen mies nimeltä Jack, joka on: 36-vuotias, on parta, työskentelee auton tehtaalla, on vaimo ja kaksi lasta ajaa kuorma-auto, rakastaa grilliä, kuuntelee maan musiikkia ja leikkii altaan vapaa-ajallaan. Tämä on joku luova osasto voi helposti kuvata ja luoda kampanjan valittaa tätä miestä. Toivon siis, että vetoamalla tähän miehelle, vedotte tiettyyn väestön osaan.

1. Yleistä kohderyhmää koskevia tietoja käytetään - HYVÄKSYTTY VAIHE
   Se ei ole yhtä hyvä kuin tietyn kohdeyleisön luominen, koska on vaikea keskustella tuotteesta tai palvelusta laajalla väestöryhmällä. Esimerkiksi 28-45-vuotiaat miehet, joilla on kokopäiväistä työtä, autoa tai kuorma-autoa, urheiluun ja musiikkiin. Se avaa keskustelun liian monille ihmisille, ja sellaisena, kampanja voi kärsiä liian yleisestä.
2. Lähes jokainen on kohde - AWFUL WAY
   Valitettavasti tämä ei ole jotain, jota ikinä haluat nähdä luovassa muodossa. Mutta se ei estä sitä tekemästä ulkonäköä. Hyvin harva tilinhoitaja uskaltaa kirjoittaa "kaikille" kohderyhmän otsikon alla, mutta he löytävät tapoja sisällyttää lähes kaikki. Se voi mennä näin:
   
   Ensisijainen kohdeyleisö: miehet ja naiset, jotka tekevät päivittäistavarakauppaa, 18-49-vuotiaita. Alhainen tai keskitulo.
   Toissijainen kohdeyleisö: Jokainen muu, joka myy kauppoja päivittäistavarakaupoissa, 8 - 80-vuotiaita. Mikä tahansa tulotaso.
   
   Tämä voi kuulua pitkälle haettuun, mutta se poistetaan tosiasiasta, joka on kirjoitettu hyvin tunnettuun jäädytettyyn elintarvikeketjuun Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Se auttaa ketään. Ihannetapauksessa haluatte istua ja ajatella täsmällistä henkilöä, jota mainostat, aina siihen, miten he pukeutuvat, mitä he hajuavat ja ovatko he saaneet sokeria teessään. Yleistyminen auttaa ketään.

Väestötietojen hyödyntäminen kahdella edellisellä tavalla voi vaikuttaa merkittävästi mainoskampanjan onnistumiseen tai epäonnistumiseen. Jos tutkimus on väärä tai oletukset hieman pois, väestötieteelliset tiedot voivat aiheuttaa kampanjan kaatumisen ja polttamisen.

Esimerkiksi tutkimus voi viitata siihen, että tuote olisi suunnattava vanhemmille valkoisille miehille, jotka omistavat omat koteineen ja ovat onnellisina naimisissa. Mutta tosiasiallisesti tuotteen tai palvelun testaus tuottaa huomattavasti erilaisia ​​tuloksia, jotka osoittavat, että tämän tuotteen todelliset käyttäjät ovat nuoria, yksittäisiä ja rotu ei ole ongelma. Väärin väestötietoihin kohdistamalla kampanjarahastot voidaan varastaa nopeasti, ja mainonta voi soittaa kuuroihin.

Tästä syystä on usein järkevää testata tuotetta aikaisin eri väestötilastoissa ja käyttää näitä tietoja sanelemaan luovan kampanjan kohdeyleisö.

On kuitenkin huomattava, että vaikka kohderyhmät voivat auttaa määrittämään, millaisia ​​ihmisiä käyttävät tuotetta tai mitä he tekevät parantaakseen sitä, kohderyhmät voivat tuhota todellisen mainoskampanjamainoksen. Usein he ovat liian pieniä valitun väestöryhmän segmenttiä, jotta he voivat antaa riittävän vastauksen, ja he voivat usein heiluttaa huonoa kohderyhmäisäntä tai ryhmä, joka on liian aggressiivinen.