Nämä Whoppers imivät yleisessä, suuressa ajassa.
Mainonnan on täytettävä tietyt eettiset normit. Ei ole sallittua harhaanjohtavasti johtaa harhaan tai kertoa suorastaan valheesta. Ja suurin osa ajasta, se toimii hyvin. Se on itsehallinnollista silloin, kun sen on oltava, ja muina aikoina instituutioiden, kuten FTC: n tai Yhdistyneen kuningaskunnan Advertising Standards Authorityn, pitää asiat tarkistaa.
Kuitenkin, piilevät särkyvät halkeamat. Joskus syy voidaan sijoittaa täsmällisesti asiakkaan hartioihin, jotka kertovat mainostoimistotietoihin, jotka olivat vääriä.
Muissa tapauksissa se voi olla huono kommunikaatio tai vain suoran petoksen. Tässä on 10 tällaista esimerkkiä, ei mikään erityinen järjestys, näistä kertaa mainonta yritti vetää villaa kaikkien silmien yli.
1. Apple iPhone 3G - kaksi kertaa nopeammin, puolet hinnasta
Vuonna 2008 Apple julkaisi upouuden version lippulaivastosta iPhoneen ja teki kaksi vaatimusta kuudella sanalla, jotka tekivät koko kansan istumaan ja ottamaan huomion. Kyllä, uusi iPhone 3G kaksinkertaisti edeltäjänsä nopeuden ja antoi puolet niin paljon. Uskomaton! Ja ... ei ole totta. Ei edes lähelle.
Apple-asiakkaat ilmoittivat nopeasti puheluista, hitaista nopeuksista ja muista asioista. Se teki sitten "kaksi kertaa nopeammin" valehtelevan. Sitten oli hinta. Alkuperäinen 399 dollarin maksu pudotettiin 199 dollariin, mutta löytyi saalis; kallista kaksivuotista sopimusta. Applen asianajajat olivat nopeasti huomauttaneet, että sinun pitäisi olla hölmö uskomaan mainokset sanatarkasti. Apple ei ole koskaan tehnyt kyseisiä vaatimuksia uudelleen.
2: Enforma "Pullotuksen käyttö". - Laihtuminen ilman ruokavaliota tai liikuntaa
Jokainen, joka kertoo sinulle, että voit laihtua säätelemättä kalorien saantiasi ja harjoittelujasi ovat valehtelevat. Niinpä 1990-luvulla, kun Enforma toi baseball-soittimen Steve Garveyin edistämään rasvattomien ruokavaliovalmisteiden, jotka imevät rasvaa, ihmiset luonnollisesti kieltäytyivät uskomasta, eikö?
Väärä.
Haluamme aina helpon tien ulos. Jos julkkis kertoo meille, että laihdutus on oikopolku, niin se pitää olla totta! He eivät valehtele. Kaikki oli valehteleva, ja FTC otti Steve Garveyin tuomioistuimeen. Kuitenkin he menettivät tapauksen, koska muutoksenhakutuomioistuin katsoi, ettei hän ollut syyllistynyt vetoamaan väitteisiin, joita hänelle kerrottiin olevan aitoja. Mutta tapaus sai aikaan uusia sääntöjä, jotka tekivät julkkikset laittomiksi tehdä vääriä mainoksia.
3: Hoover Vacuums - Osta tyhjö, Hanki kaksi ilmaista lentoa Yhdysvaltoihin
He sanovat, että jos jotain näyttää liian hyvältä ollakseen totta, se on. Mutta ihmiset, jotka lukevat pienen painatuksen Hoover-tarjouksesta, vuonna 1992, eivät löytäneet saalista. Oliko tämä 1,500 dollarin pölynimuri? Oliko tämä kullattu tikkari? Ei, sopimus oli uskomaton, mutta totta - kuluttaa 100 puntaa pölynimurille ja saat kaksi ilmaista lentoa Yhdistyneestä kuningaskunnasta mihin tahansa Amerikkaan. Tietenkin yleisö ymmärsi, että tämä oli varasta, ja Hooverin loppu oli ennätysajassa.
Yritys ymmärsi, että se oli tehnyt jotain huonoa matematiikkaa, joten se päätti vetää entistä pahempaa temppua seuraamaan jo kauheaa edistämistä. Se lähettäisi kuluttajat luonnonvaraiseen hanhiin, täyttämällä lomakkeen muodon, kunnes he lopulta luopuivat.
Arpaja oli niin huono, Britannian parlamentti astui sisään, ja temppu maksoi Hooverin yli 48 miljoonaa puntaa (60 miljoonaa dollaria).
4: Nutella Spread - terveellinen ja osa tasapainotettua ruokavaliota
Jos olet koskaan yrittänyt Nutella levitä, huomaat jotain heti, kun se osuu kielesi; se on uskomattoman makea. Kuinka tämä herkullinen suklaa leviäisi terveellisenä osana kenenkään ruokavaliota? No, se ei voinut. Ainakin tämä ratkaistiin 3 miljoonan dollarin selvitys.
Ongelma mainonnassa on se, että se näyttää kiireiselle äidille, joka valitsee Nutellan täydelliseksi aamiaisekseksi (kun sitä tarjoillaan monivuotisia paahtoleipiä tai täysjyvävohveleita). Ongelma on, ainoa terveellinen osa aamiaista on "ei Nutella" ainesosa. Nutellan tärkein ainesosa on sokeri, jota seuraa palmuöljy ja sitten hasselpähkinät ja kaakao. Mainos voi myös sanoa: "Haluan antaa lapselleni paahtoleivän ja Snickers-baarin aamiaiseksi."
5: Skechers Shape-Ups - päästä muotoon vain kävelyn ympäri
Skechers veti suuret aseet tähän. He toivat sosiaalisen median superstar Kim Kardashianin kampanjan eteen. He antoivat monen miljoonan dollarin mainoksen, joka ilmestyi vuoden 2011 Super Bowlissa. He myös vetivät isoja urheilulajia kuten Karl Malone, Wayne Gretzky ja Joe Montana. Viesti oli selvä - unohda kuntosali, vain kävelet pari Skechers Shape-Upsia ja tulet pian kunnolla.
Väite oli täydellinen hogwash. Mainokset olivat täynnä valtavia valheita tukeakseen tätä vääriä väitteitä. Kim Kardashian ei päässyt Shape-Upsin muotoon. Sinun täytyi tehdä enemmän kuin "vain sitoa kengätsi". Ja lääketieteelliset tutkimukset, joita mainittiin, olivat kirsikkautettuja tukemaan väärää kerrontaa. Jonkin ajan kuluttua kenkien käyttäjät ymmärsivät, että he olivat ottaneet ratsasta. 40 miljoonan dollarin selvitys julkistettiin, ja kengät ostivat ihmiset, joilla oli oikeus hyvitykseen.
6: POM Wonderful - huijata kuolema
Joo. Huijaa kuolemaa. Se oli otsikon mainostoimisto ja asiakas ajatteli aikoinaan myydä paljon granaattiomenaa. Ja miksi ei? Loppujen lopuksi, kuka ei halua elää ikuisesti juomalla pari pulloa mehua?
Ilmeisesti mainos lepasi yli tavanomaisen "liioitellun edun" rajat, ja meni suoraan täydelliseen ja ääneen valheeseen. POM Wonderful ei aio estää ketään pettämään kuolemaa. Valehtelua ei kuitenkaan pidetty ongelmana. Sen sijaan, vaikka se ei tietenkään olekaan totta, se antaisi ihmisille, että juomalla oli paljon terveydellisiä etuja, ja että ASA pilautti sen. Mainos vedettiin.
7: Classmates.com - Sinun luokkatovereidesi etsivät sinua
Sites kuten Facebook ja LinkedIn ovat erittäin suosittuja, koska ne mahdollistavat ihmisten yhteyden kaikkialta maailmasta. Classmates.com tarjosi samanlaista "tavoittaa ja koskettaa heitä" palvelua ... mutta hinta.
Mainonta kertoi sinulle, että entinen luokkatoveri, etsivät sinua. Mutta selvittääkseni, kuka tämän luokkatoveri oli, sinun tulee allekirjoittaa kullan jäsenyys. Tietenkin, kun allekirjoitettiin kullan ja luottokorttitiedot, tuli nopeasti ilmeinen, ettei kukaan etsi sinua lainkaan. Se oli täydellinen valmiste, jota käytetään kuukausittaisten jäsenten myyntiin. Classmates.com joutui haarukoittamaan melkein 10 miljoonaa dollaria.
8: Extenze Male Enhancement - ota täydennykset, suurenna kokoasi
Koolla on väliä. Ja väitteet, että Extenze, ja sen tiedottaja Jimmy Johnson (pun tietenkin suunniteltu), ei tullut kuuroille korville. Mainoksissa todettiin, että Extenze-lisäravinteet "tieteellisesti todistetusti kasvattivat tietyn osan miehen kehosta."
FTC päätti astua sisään, koska kieli ei väittänyt "voi" tai "voimaa". Ei, tämä tavara toimi tieteellisesti ja se ei. Ja kun paljon aikaa oikeudenkäynnissä, Extenze maksoi 6 miljoonaa dollaria väärässä mainosluokan kanteessa.
9: Vitamiini vesi - Juo tämä, se sopii sinulle
Kaikki yhdistävät vitamiinit terveyteen. Ja miksi emme? Vitamiinit, joko lisäravinteina tai osana ruokaa tai juomaa, ovat välttämättömiä elämälle. Tämän logiikan avulla juomasta, kuten vitamiinista, tulee olla sinulle hieno. Se on kirjaimellisesti kahden elämän tärkeitä ainesosia - vesi ja vitamiinit. Lisää tähän väitteisiin, että se "edistää immuunijärjestelmääsi" ja "auttaa torjumaan vapaita radikaaleja", ja sinulla on todella yksi vakavasti terveellinen juoma. Mutta kuten käy ilmi, se on vain hieno nimi. Se on toinen makea juoma, jossa tyypillinen pullo sisältää 120 kaloria ja 32 grammaa sokeria.
Vitamiiniveden valmistajat Coca-Colan mielestä oli hieman outoa, että ihmiset pitivät Vitamin Vettä terveenä. "Yksikään kuluttaja ei ole järkevää harhauttaa ajatellen, että vitamiini vesi on terveellinen juoma", totesi Coca-Colan asianajajat. Pian tämän jälkeen he asettivat 9 miljoonan dollarin oikeudenkäynnin.
10: Wrigley's Gum - Pureskeleminen Tämä Gum tappaa mikrobeja
Pahalla hengityksellä ei ole mitään ylpeitä. Selvittäen, että yksinkertaisesti pureskelemalla kumimainen pala poistaisi musiikin kuluttajien korville jo vuonna 2009. Mutta oli pieni ongelma. Kumia ei tapettu lainkaan.
Kumia, jota kutsutaan Eclipseksi, mainostettiin tuotteeksi, joka "tappaa pahanhajuisen hengityksen aiheuttavat bakteerit". Sillä oli jopa nimi ainesosalle - MBE. Kansallinen mainosyksikkö teki kuitenkin testejä tälle maaginen aineosalle, eikä se kyennyt jäljittelemään tätä tappavaa käyttäytymistä. Wrigley's joutui ottamaan vaateet pois pakkauksesta ja maksanut 6 miljoonaa dollaria ratkaisussa.