Suosituimmat tapoja mainostaa verkossa
Kaksikymmentä vuotta sitten digitaalinen mainonta oli vain joukko bannereita, jotka näkyivät näkyvästi verkkosivuilla. He olivat ärsyttäviä, napsautit 100: aan, ja heistä tuli "bannerin sokeus". Nykyään digitaalinen mainonta on valtava, sillä monien erilaisten verkkomainosten tuottaminen perustuu kohdeyleisöön, verkkosivustosi sisältöön ja toimintoihin. Mutta ennen kuin sukelletaan kustannuksiin ja erilaisiin muotoihin, katsotaan digitaalisen mainonnan perusmääritelmää (eli verkkomainonta).
Perusmäärittely
Jos näet mainoksen Internetissä, se luokitellaan digitaaliseksi mainonnaksi. Itse asiassa tällä sivulla ja useimmilla muilla vierailemilla verkkosivuilla on mainoksia, koska ne ovat internet-yritysten ensisijainen liikevaihto.
Bannerimainoksista (mukaan lukien rikas media-bannerit) hakukoneoptimointiin (SEO), sosiaaliseen verkostoitumiseen, sähköpostimarkkinointiin, online-luokiteltuihin mainoksiin, sivustohankintoihin ja jopa SPAMiin. Verkkomainonta on yksi nopeimmin kasvavista tavoista tavoittaa yleisö.
Kun verkko on helposti saatavilla älypuhelimilla, digitaalinen mainonta on levinnyt mobiilialustaan. Yritykset käyttävät miljoonia dollareita etsimään tapaa mainostaa puhelimissa luomalla epämiellyttävää tai häiritsevää kokemusta. Tähän mennessä suosituin tapa on ollut natiivimainonnan avulla (lue lisää täältä).
Digitaalisen mainonnan kustannukset
Verkossa on satoja eri mainosmalleja, mutta useimmat kuuluvat johonkin seuraavista kolmesta luokasta.
Epäilemättä jokainen mainos, jonka olet tänään nähnyt verkossa, maksettiin yhdellä seuraavista tavoista:
- CPA (kustannus per toiminta) - Tässä mallissa kaikki riski kuuluu mainoksen julkaisijalle. Mainostaja maksaa vain julkaisijan, jos joku klikkaa AND suorittaa tapahtuman.
- PPC (Pay Per Click) - Yleisin online-mainonnan muoto, koska se sopii molemmille osapuolille. Mainostaja maksaa, kun joku napsauttaa mainosta, mutta heidän ei tarvitse suorittaa ostoa julkaisijalle maksamisen saamiseksi. Tässä mallissa kohdekieliset avainsanat ovat erittäin tärkeitä.
- CPM (Cost Per Mille) - Yleisimmin tunnettu CPT (Cost Per Thousand), mainostaja maksaa altistumisesta sivuston kävijöiden ja mainoksen silmien perusteella. Jos verkkosivusto saa kaksi miljoonaa kävijää päivässä ja mainos näkyy 50 prosentilla näistä sivuista, niin 2 miljoonan näyttökerran hinta on yhtä suuri kuin 2000 dollaria.
Digitaalisen mainonnan tyypit
Listalla ne kaikki kestää ikuisesti, mutta tässä on joitain tärkeimpiä tapoja, joilla mainostajat saavat kuluttajille online-ostoksia:
- Bannerimainokset (Näitä ovat pilvenpiirtäjät, täynnä bannereita, neliöitä ja painikkeita.)
- Adsense (Nämä ovat kuluttajille suunnattuja mainoksia Googlen kautta, näyttämällä mainoksia, jotka liittyvät mille tahansa sivulle.)
- Sähköpostimainonta (ja SPAM)
- Native Mainonta (tämä kasvaa edelleen ja hallitsee verkkomainostilaa.)
- Facebook-mainoksia
- YouTube-mainokset
- Sponsored Tweets
- Verkkosivustojen ostot
- Rich Media -mainokset
- Pop up -mainokset (ja ponnahdusikkunat)
- Esivalmistusmainokset
- bloggaaminen
Vihjeitä menestykseen digitaalisessa mainonnassa
Digitaalinen mainonta ei ole enää vitsi. Bannerimainoksia oli käytetty nauruun ja sähköposteja pidettiin turhia ja ärsyttäviä. Mutta nyt kaikkien kanssa älypuhelimessa tai digitaalisessa laitteessa absorboitunut mainonta on tehtävä täällä. Ja se tarkoittaa, että se on tehtävä hyvin, koska se on kyllästynyt.
Seuraavassa on muutamia vinkkejä, joiden avulla mainoskampanjasi voi saada hyvän sijoitetun pääoman tuottoprosentin.
- Tee kampanjasi jakaminen
Mitä ikinä teetkin, ajattele vaikutuksia sen ihmisiin, jotka näkevät sen. Rakastavatko heitä niin paljon, että he osuvat "Jaa" -painikkeeseen ja levittävät sanaa sinulle? He haluavat, että heidän ystävänsä ja sukulaiset näkevät sen? Aikooko se "mennä viruksen?" Hyvä digitaalinen kampanja tarvitsee jakamismahdollisuuden tarjoamaan vaikuttavan sijoitetun pääoman tuottoprosentin. Ilman jakamista työskentelet liian paljon, jotta saat napsautuksia ja tuloksia. - Älä ajattele digitaalisen laatikon sisällä
Digitaalikampanja on juuri se; kampanja, joka elää digitaalisessa maailmassa. MUTTA, sen ei tarvitse olla kaikki digitaalinen. Voit luoda videoita tai elokuvan temppuja ja lähettää ne sitten verkkoon. Voit käyttää kampanjoita, jotka käyttävät ulkoilua, sissileitä ja puhelinta. Niin kauan kuin kampanja on sidoksissa digitaaliseen, se voidaan luoda monin tavoin.
- Analytics on avainasemassa
Sinun on seurattava digitaalisia kampanjoita tiiviisti ja oltava valmis toimimaan näiden tietojen ja tietenkin oikein hetkessä. Jos osa kohdeyleisösi ei yksinkertaisesti vastaa, kanavoi kampanjasi rahat hyvin toimiviin alueisiin. Jos näet kielteisiä reaktioita ja napsautukset vähenevät, varmista, että sinulla on suunnitelma valmis menemään.
SPAM-ongelmat
Sinä epäilemättä tiedät termi ja tunnet entistä paremmin todellisen tuotteen. SPAM on peräisin klassisesta Monty Python -luonnoksesta, jossa kaikki pienessä kahvilassa olevasta valikosta koostuu roskapostista. Tämä pommitus roskapostilla tuli synonyymi tapa, jolla ei-toivotut sähköpostit pommittaa kuluttajien postilaatikoita.
Kun sähköposti markkinointi oli suhteellisen uusi, SPAM oli täynnä. Kuitenkin roskapostin vastaiset lait ovat vähentäneet paljon tätä liikennettä, ja sakot ja muut rangaistukset joutuvat syyllistyneille. Se ei kuitenkaan ole pysäyttänyt sitä kokonaan, vaikka roskapostittajat kehittyisivät entistä paremmin ja löytäisivät myös tavat, joilla roskapostisuodattimia ohi. Tämä on digitaalisen maailman roskapostia .
Toinen SPAM-muoto on tietojenkalastelu, johon sisältyy paha 419-petos. Tämä kuitenkin ylittää mainonnan valtakunnat ja jotain, joka on sekä erittäin laittomia että mahdollisesti hengenvaarallisia.
Anna asiakkaille helppoa etätunnistustapahtuma
Kun olet SPAM-aiheella, tee kaikki mitä voit tehdä, jotta asiakkaasi voivat helposti lakkauttaa tilauksen sähköpostilistalta. Vaikka se saattaa tuntua vastaisilta, et halua luoda negatiivista kokemusta. Helppo jättäminen pois käytöstä jättää asiakkaalle positiivisen vaikutelman sinusta. He voivat edelleen ostaa sinulta, vaikka he eivät saisi sähköposteja. Toisaalta, jos laitat irtisanomisnapin 6pt-tyyppisellä keskellä joukkoa oikeudellista kopiota ja saatat heidät hypätä läpi vanteet poistumaan luettelosta, menetät sen asiakkaan hyväksi.