Matkapuhelimet ovat niin paljon osa jokapäiväistä elämää kuin televisiot olivat kolmekymmentä vuotta sitten, ja radiot kolmekymmentä vuotta ennen sitä. Emme mene mihinkään ilman heitä. Voimme käyttää niitä ostamaan tuotteita, yhdistää ystävien kanssa, tarkistaa uutiset, sää, pelata pelejä ja paljon muuta.
Mobiilimainokset olivat hitaita aloittaa, nopeasti nousta
Nyt, kun Internet alkoi omaksua massamarkkinoiden kuluttaja, se muutti mainontaa suurella tavalla.
Toisin kuin useimmat mainonnan muodot menneisyydessä, Internet tarjosi välittömän tyydytyksen ja täyttymisen. Napsauta banneri, mene verkkosivustoon ja osta tuote. PayPal teki jopa koko prosessin saumattoman.
Mobiilimainonnalla, samoin kuin Internetin, käyttöönotto oli hidasta. Mainokset olivat houkuttelevampia kuin tehokkaita. Usein mainostoimistojen mainoksilla ei ollut aavistustakaan siitä, mitä näiden puhelinviestimainosten kanssa olisi tehtävä. Mutta ajat muuttuvat jälleen kerran. Mainosten vaikutukset matkapuhelimiin saattavat olla yhtä suuria kuin Internetin vaikutukset sanomalehtiin ja aikakauslehtiin huolimatta siitä rohkeasta edustasta, jota he ovat esittäneet.
Liikkuvuuden vaikutus mainontaan
Matkapuhelimet matkustavat kanssasi. Ja useimpien matkapuhelinten kanssa, joilla on GPS (maailmanlaajuinen paikannusjärjestelmä) -tekniikka, puhelimellasi voi olla maantieteellisesti merkityksellisiä mainoksia. Yhtäkkiä saat lounasliikkeitä ja kuponkeja ravintolasta, joka on 30 sekuntia pois. Voit jopa lähettää mainoksia 15 minuuttia ennen lounasta.
Nyt se ei ole pelkästään kohdistettua mainontaa, vaan se tulee terävästä ampujalta. Seuraavassa on muutamia paikkoja, joissa mainonta voi vaikuttaa välittömästi matkapuhelimesi kautta:
- Ruokakaupan käytävillä
- Elokuvateatterin ulkopuolella
- Mallin ruokakaupassa
- Kirjassa tai musiikkikaupassa
- Autoliikkeessä
- DMV: ssä tai muussa valtion virastossa
- Lelukauppa (etenkin lomien aikana)
Pysyäkseen, perinteiset mainostusmenetelmät joutuvat pysymään sellaisten suuntausten yläpuolella. Saatat nähdä yhä enemmän mainoksia, jotka sisältävät QR-viivakoodeja (viivakoodi, joka koostuu neliöistä pystysuorien viivojen sijaan). Lehden mainos voi sisältää koodin, joka skannaaessa lähettää asiaankuuluvat paikalliset mainokset puhelimeesi. Se voi olla ohjeita paikalliselle jälleenmyyjälle, jos mainos on uudelle autolle tai kupongille voileivälle paikallisessa ruokakaupassa.
Mobiilimainonnassa Instant ostovoima tekee kaiken erotuksen
Myös instant ostovoima otetaan huomioon. Aivan kuten Internet, mobiilimainonta voi antaa sinulle mahdollisuuden nähdä ja ostaa paikan päällä. Erinomainen esimerkki tästä on äskettäin tullut QR-koodeilla H & M-muotiketjujen väylätilojen mainoksissa. Siinä mainokset näyttivät todellisia tuotteita, jotka voitiin ostaa, ja vaatteen QR-koodi. Kyseisen koodin ottaminen johti käyttäjään matkapuhelimeesi, joka pyysi kokoa ja väriä ja otti ne suoraan kassalle.
Mobile on täydellinen teknologiayhteistyö ja mainonta
Äskettäin televisiomainoksessa näytettiin myös kaveri, joka muutti junalippunsa puhelimen kautta välittömästi istumaan hänen tulevan vaimonsa vieressä junassa.
Suuri, mutta kuvitella mahdollisuudet. Tekniikka pystyi tunnistamaan missä olet milloin tahansa ja tarjoamaan alennuslippuja sinulle, olivatpa ne rock-konsertteja tai lomat.
Saatat olla juuri kävellyt ohi konserttisalin, mutta puhelimesi on sidoksissa sinuun ja tykkäsi ja inhoamisiisi. Nyt mainostajat voivat markkinoijat voivat hyödyntää henkilökohtaista elämääsi, selvittää, mitä musiikkia olet listannut Facebook-sivullasi, liitä se kaupunkiin, jossa olet, nykyiseen sijaintiisi ja saat lippusi näyttelyyn, joka alkaa tunnin . Se ei ole fiktiota, se on kaikki mahdollista.
Miten mobiilimainonta muuttaa perinteisten TV- ja radiopisteiden tulevaisuutta
Aikooko teollisuus muuttaa tapaa, jolla ne katsovat? No, kyllä ja ei. Viime vuosikymmenien suuret Superbowl-paikat ovat edelleen paikallaan. Brändäys on brändäys, eikä tätä mittakaavassa olevaa kaappaajaa koskaan luovuteta.
Mutta se, mitä ne ovat, voi hyvin muuttaa.
Mainokset, jotka toimivat vuorovaikutteisesti matkapuhelinten kanssa, voivat siirtää keskustelun puhtaasta brändäystoiminnasta sellaiseen, jolla on jäljitettävissä oleva sijoitetun pääoman tuotto (sijoitetun pääoman tuotto). Kuvittele kahden miljoonan dollarin olutmainos, joka pyytää jokaista ottamaan tilannekuvan ruudusta ja vastineeksi saa maksuttoman oluen puhelimeen; joka voidaan käyttää viinakaupassa tai urheilupalkissa. Nyt sillä olisi vakavia vaikutuksia mainosyhteisöön.
Mobiilimainosten alaosa mukautuu tai kuolee
Perinteisen mainonnan on aina tehtävä tämä puhelu. Ja kun rahat kutsuvat laukausta, sopeutuminen on välttämätöntä. Matkapuhelimet Japanissa, kuten Japani, ovat kaiken ihmisille. He ovat menossa tähän suuntaan useimmissa muissa maissa, kun kirjoitan tätä artikkelia. Säännöllinen TV-paikka, joka ei sisällä matkapuhelinten kampanjoita tai linkkejä, vie takanaan mainoksia, joissa on jokaisen kuluttajan elinehto. Matkapuhelin on kuningas. Teollisuus taipuu siihen tai jää taakse nopeasti.