Mikä on sisäinen mainosvirasto ja mitä se tekee?
On olemassa monia erilaisia mainostoimistoja, kuten ylivoimainen linja (ABL), lävitse (TTL), digitaalinen rahoitus, digitaalinen rahoitus ja terveydenhuolto. Sitten on olemassa sisäinen virasto, joka voi olla sekoitus useista niistä tai jotain aivan toista erikseen.
Jotkut virastot saavat itse aloitteen omana osastona, ja ponnisteluilla, suurella työllä ja palkintojen näytöillä siitä tulee erillinen toimisto.
Kuuluisa esimerkki tästä on Colorado-integer-ryhmä, joka aloitti toimintansa Coorsin sisäisenä toimistona, mutta siirtyi nopeasti muille asiakkaille kuten Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles ja Polaris.
Joten, mikä on kotimainen virasto?
Oman mainostoimiston omistaa yleensä yksi ainoa asiakas: yritys, joka tekee mainontaa. Sen sijaan , että yritys ulkoistaa mainonsa virastolle (tai tällä hetkellä useita eri tieteenaloja edustavia virastoja), sen mainoskampanjat hoidetaan usein omalla toimistollaan. Jotkut mainokset saattavat edelleen kohdistua ulkopuolisiin virastoihin, mutta yleensä projektikohtaisesti. Tai sisäiset toimistot käsittelevät yhtä viestintäaluetta, kun taas ulkopuoliset toimistot käsittelevät muita.
Miten sisäinen virasto toimii?
Ei ole kovinkaan rakenteellista eroa sisäisen viraston ja perinteisen toimiston välillä, jossa on useita asiakkaita.
Yrityksillä on omat luovat johtajat, taidejohtajat, copywriters, tuotannon asiantuntijat, mediahankkijat, tilin avainhenkilöt ja jokainen muu rooli, jonka odotat näkevänne virastossa.
On kuitenkin olemassa suuria eroja varsinaisen työn tuotannossa, hyväksymismenettelyissä, tunneissa ja työmäärissä.
Esimerkiksi:
- Sisäiset toimistot toimivat vain yhdelle asiakkaalle; heidän työnantajansa. Kaikki, mitä he tekevät, verkkosivuilta ja sissisiltä televisioon ja suoramainontaan, ovat kaikki kyseiselle brändille.
- Sisäiset toimistot eivät tarvitse nousta uuteen liiketoimintaan. Heille annetaan kaikki tarvitsemansa työ yritykseltä, joka omistaa heidät.
- Yrityksen toimihenkilöillä on paljon parempia tunteja kuin viraston työntekijät. Ei ole jauhaa, hyvin vähän myöhäisillan ja viikonloppuisin, ja tunnelma on vähemmän hälinästä ja yhdeksästä viiteen.
- Kotitalousasiakkailla on vähemmän hyväksyntäprosesseja. Ei ole keskimmäistä miestä, kuten viraston kanssa. Kampanjat kehitetään käsi kädessä ihmisten kanssa, jotka lopulta hyväksyvät projektin, joten tämä vähentää hukkaan aikaa ja miscommunication.
- Yrityksen sisäiset toimihenkilöt maksetaan usein enemmän kuin heidän viraston edustajansa. Kotona työskentelyn katsotaan olevan vähemmän arvostettu kuin toimiminen virastossa, ja monet ihmiset eivät nauti ajatuksesta työskennellä vain yhdellä tuotteella, päivällä ja päivällä. Joten korvaus on suurempi.
- Yrityksen sisäiset toimihenkilöt saavat tavallisesti paljon parempia etuja, koska heitä tukevat suuret yritykset, joilla on paljon enemmän ostovoimaa. Tämä yhdistettynä työaikaan ja palkkaan kutsutaan usein "kultaiseksi käsiraudaksi". Kun olet siirtynyt asiakaspuolelle, on vaikea palata tiukempiin virastoihin, joilla on enemmän tunteja ja vähemmän rahaa.
Kodin virastot ovat nousussa
Yritykset ympäri maailmaa ovat alkaneet nähdä monia etuja sisäisen viraston. Mainostoimistot veloittavat paljon rahaa projekteihin, ja ne veloittavat myös ylitöitä. He eivät tiedä tuotetta tai palvelua eikä sisäistä henkilöstöä, ja ne jaetaan useiden eri asiakkaiden kesken. Chipotle tunnetusti polkumyynnillä toimivat virastot vuonna 2010, ja heidän työryhmänsä työ on sittemmin saanut useita palkintoja.
Yrityksen toimipisteessä asiakkaalla on 100 prosentin omistus, ei ylityö- tai ruuhkamaksuja, aiheen asiantuntijoita ja työntekijöitä, jotka hyötyvät suoraan yrityksestä. Se on halvempaa, nopeampaa ja näinä päivinä on helpompi saada erittäin lahjakkaita ihmisiä tulemaan asiakkaan puolelta. Yritykset, kuten Apple ja Google, houkuttelevat suuria nimiä mainonnasta. Stigma, joka oli kerran sidottu "myymään" ja vain yhden brändin edistäminen, on melkein mennyt.
Loppujen lopuksi miksi työskennellä sellaiselle virastolle, joka palkkaa ja ampuu asiakkaidensa perusteella voittaa tai menettää, kun sinulla on vakaus ja taloudellinen tuki yritykselle, joka haluaa sinun menestyä?
Osoittaminen In-house Agency Stigma
Siinä on ehdottomasti "me vs. ne" asenne, kun kyseessä ovat perinteiset mainostoimistot ja sisäiset toimistot. Voidaan helposti sanoa, että tämä ero on tärkeimpien ja pienempien liigojen välillä. Ne, jotka työskentelevät virastoissa, uskovat, että sisäiset virastot eivät ole puhtaita. Ja he viittaavat seuraaviin syihin, joita he eivät pidä sisäisestä mallista:
- Työskentelet vain yhdelle asiakkaalle, joka maksaa palkkanne. Siksi se ei ole haaste.
- Sinun ei tarvitse pelata tai työskennellä kovasti tiliesi saamiseksi.
- Työskentelet säännöllisesti 9-5 tuntia. Se ei ole todellista mainontaa.
- Et tee hyvää työtä. Se on enimmäkseen keskinkertaista.
- Voit vain houkutella alhaisen luokan lahjakkuutta. Todelliset ammattilaiset työskentelevät perinteisissä kaupoissa.
Kerran, jotkut näistä lausunnoista olivat totta koko lauta. Mutta ajat ovat varmasti muuttuneet, ja yllä mainittu viranomainen on nousussa. Itse asiassa jotkut mainosten suurimmista nimistä ovat siirtyneet toimistopuolelta asiakkaan puolelle, valitsemalla työtä esimerkiksi Applen, Googlen, Targetin ja Microsoftin yrityksille. Miksi muutos? No, tässä on joitain monista positiivisista:
- On olemassa suuri työelämän tasapaino. Kuka haluaa työskennellä 18 tuntia päivässä?
- Teet töitä mainostamalla omia tuotteita ja palveluita.
- Kampanjan menestys vastaa suoraan yrityksen menestystä.
- Sinun ei tarvitse pitää pitching. Sinulla on työtä, ja se voi keskittyä siihen.
- Voit tehdä palkitun työn ilman stressiä ja surua.
- Sinulla on paljon nopeampi hyväksyntäprosessi .
- Sinulla on paljon enemmän vaikutusvaltaa tuotettaviin kampanjoihin.
- Tappioiden menetykset eivät ole huolestuttavia.
Joten, jos teet töitä kotona, ja nauraa ad-agentti työntekijöitä, viitata tähän luetteloon. Ja kun he poistavat sirut harteiltaan, he näkevät, että on itse asiassa hyödyllistä työskennellä itse, jos löydät hyvää, luovaa sovitusta.
Kuuluisia kotimaisia mainostoimistoja
Monissa kotimaisissa mainostoimistoissa on Amerikassa ja muualla maailmassa. Monet yksinkertaisesti kutsutaan "luovaksi osastoksi" kyseisessä yhtiössä, mutta joillakin on oma brändi, nimi ja identiteetti. Seuraavassa on joitain suurimpia:
- Fidelity Communications & Mainonta - Fidelity Investments
- Content Factory - Coca-Cola
- Keltainen Tag Productions - Best Buy
- Keltainen Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Se, mitä kerran pidettiin viraston maailman punapäätönä lapsena, on nyt hyvin laillinen. Mene itse, ja voit silti voittaa palkintoja ja matkustaa maailmaan. Mutta sinulla on vielä riittävästi aikaa nähdä perheesi ja elää suhteellisen normaalia elämää.