Saatat tietää heidät PSA: ksi, mutta mitä heidät määrittävät?
Toisin kuin perinteiset mainokset, julkisen palvelun ilmoitukset (PSA) on ensisijaisesti suunniteltu informoimaan ja kouluttamaan sen sijaan, että ne myyvät tuotetta tai palvelua. He ovat olleet noin vuosikymmenien ajan, ja ensimmäiset on esitetty ennen toista maailmansotaa.
Sodan aikana monet PSAawere julkaisivat usein mainitsevan tarpeen olla valppaita ja tukevat sotatoimia kaikin mahdollisin tavoin. "Loose huulet uppoavat aluksia" on sellainen viesti, että PSA: t ilmestyvät. Vuosien mittaan PSA: t kehittyivät kattamaan laajan joukon yleisiä etuja, ja ne ovat edelleen tänäkin päivänä.
PSA: n tavoitteena ei ole tehdä suurta myyntiä vaan pikemminkin muuttaa yleistä mielipidettä ja lisätä tietoisuutta ongelmasta. Strategia tässä on kouluttaa ensin ja herättää tunne ja reaktio sen jälkeen. Kuitenkin joskus rahaa haetaan, vaikka yleensä ei voittoa.
Julkisen palvelun mainosten aiheet
Niin kauan kuin mainoksia on tullut, mainoksia on tehty hyväntekeväisyyteen, hallituksen asioihin (sota mukaan lukien), politiikkaan, uskontoon sekä terveys- ja turvallisuuskysymyksiin.
Tyypillinen PSA on jälkimmäinen, ja aiheita ovat:
- Juominen ja ajaminen
- Teksti ja ajaminen
- Huumeriippuvuus
- liikalihavuus
- Tupakointi
- kunto
- koulutus
- uhkapeli
- Alkoholismi
- Turvaseksi
PSA: t näkyvät missä tahansa perinteisissä mainoksissa, kuten televisiossa ja radiossa, ulkona, verkossa, suoramainonnassa ja painetussa muodossa. Mainosten luonteen vuoksi monet lisäykset tarjotaan alennuksella.
PSA: n johtava tuottaja Amerikassa on Ad Ad Council. Alun perin nimeltään Sotailmoitusneuvosto, se vastaa ilmaisten mainosten sisällöstä ja taajuudesta. Yhdessä vaiheessa lähetysasemat olivat velvollisia tarjoamaan mainostilaa ilmaiseksi, mutta se päättyi, kun sääntelyn purkaminen otettiin käyttöön 80-luvulla.
Epäilemättä viime vuosikymmenen tunnetuimmat ja kiistanalaiset PSA: t ovat tulleet Ad Ad Councilista, mutta totuudesta ( CP & B ). Heidän sissisilaistyyliset mainokset ja kiistetyt kadunäytökset ovat leikkauttaneet epämuodon ja luoneet voimakkaan viestin tupakoinnin vaaroista. Todellisuuden mainokset on tarkoitus olla järkyttäviä, usein käyttämällä "mölyttimen" lähestymistapaa tosiasioihin, mutta iskuja ihmisiin pään päälle tiedot, joita ei voida jättää huomiotta.
Viime aikoina tekstiviestejä ja ajo-mainoksia on tullut kaikkein vaikeimmin. Ongelma on jotain epidemiaa, sillä yhdellä neljäs onnettomuudesta aiheutuu tekstiviestejä Yhdysvalloissa.
Julkisen tiedon ja propagandan välinen hieno rivi
Propaganda on myös PSA: n peite, ja vaikka sana on hyvin negatiivinen termi näinä päivinä, se todella alkoi neutraaleina tiedoina.
Voisi väittää, että Rock The Vote -kampanja oli eräänlaista propagandaa, sillä monet taiteilijoista olivat demokraatteja. Todellinen propagandaa ei kuitenkaan kielteisessä mielessä ole amerikkalaisissa ilmavoimissa, vaan paikoissa, joissa vallassa on tai oli fasistinen diktaattori. Hitlerin ja Goebbelsin esittämät PSA: t, jotka johti toista maailmansotaaan, mukaan lukien, olivat mestarillisia paljastuneita paljastuksia ja mielenhallintaa. Kim Jong-il pitää yllä perinteen elossa, täyttää Pohjois-Korean ilmaaaltojen, kaduilla ja painotuotteilla puhdasta poliittista fiktiota.
Vaikka PSA: t usein sekaantuvat PR-suhteisiin, näiden kahden välillä on merkittävä ero. Vaikka PR voidaan käyttää levittämään sanaa ei-voittoa, PR on laajalti käytössä kaikissa muissa kaupallisessa mainonnassa.
Esimerkkejä julkisen palvelun ilmoituksista
Kirjaimellisesti vuosituhannen ajan on kehitetty tuhansia PSA: ita, ja niiden täyttäminen mahdottomaksi kattaa jopa murto-osia. Jotkut viestit ovat kuitenkin pysyneet ajan testina, vaikka tyyli ja sisältö ovat vähän vanhentuneita. Tässä on viisi, jotka erottuvat:
- Olin opettanut sitä katselemasta sinua: isä tulee hänen teini-ikäisen pojan makuuhuoneeseen ja alkaa kysellä häntä huumeista, joita hän on löytänyt. Ensinnäkin teini haluaa kertoa hänelle, mistä hän sai idean. Näyttää siltä, että hän peittää ystävänsä. Sitten pommi tulee ulos - "Sain sen oppia näkemästäsi." Harvin muistutus siitä, että huumeita käyttävät aikuiset vaikuttavat lasten käyttäytymiseen.
- Älä kuole tietämättömyydestä : toinen 1980-luvulta, tällä kertaa epidemian varalta, joka oli tarttunut sanaan pelkäämättä. Sitä kutsuttiin AIDSiksi, ja kun lapset ja aikuiset olivat koulutettuja televisiossa, PSA: t saivat enemmän pelottavia ja järkyttäviä. Ehkä suurin näistä oli Yhdistyneestä kuningaskunnasta. Teoksen otsikko on "Älä kuole tietämättömyydestä", valtava hautakivi lähetti huimaa joka selkä. John Hurt teki VO: n.
- Keep America Beautiful : Mainos niin kuuluisa, se oli parodied smash hit -elokuvassa Wayne's World 2. Tiedät sen, vaikka et olisikaan olleet alkuperäisen ilmakuvan ympärillä. Tässä televisio- ja painokampanjassa keskitytään erämaassa olevaan alkuperäiskansalaisuuteen ja vahinkoon, jonka hän näkee tekemään luonnosta roskista ja pilaantumisesta. Tämän kampanjan syntyi ikoninen "Itku Intialainen".
- Brain on Drugs : Heroiini ei ole mitään sekaisin, ja tämä mainos osoitti sen kaikkein järkyttävästi. Muna leviää valuraudan paistinpannulla, jota seuraa muualla oleva keittiö. Tyttö, jolla oli paistinpannu, oli Rachel Leigh Cook, joka äskettäin auttoi elvyttämään kampanjan ajantasaistamisesta Amerikan nykyisestä huumepolitiikasta. Se on yhtä mieleenpainuva.
- Ystävät älkää antako ystäväsi ajamaan humalaa : Todella innovatiivinen lähestymistapa juomisen ja ajamisen ongelmaan, tämä strategia oli selvä ja se toimi. Ihmiset, jotka ovat juoneet, eivät tee älykkäitä valintoja. Mutta heidän ystävänsä, jos he ovat selkeitä, ovat syyllisiä, jos he antavat heidän humalajiensa jäävän pyörän takana. Tämä estää tuhansia kuolemia.