15 tärkeää mainostekirjaa jokaisen pitäisi lukea
Monet ihmiset antavat sinulle lukulistat, kun opiskelet mainontaa tai harjoitellaan ammattia.
On olemassa satoja tuhansia kirjoja aiheesta; uusi julkaistaan päivittäin. Mutta on joitain, jotka ovat olleet ajan testin ja tarvitsevat lukemista. Jos olet viestintäliiketoiminnassa, oli se mainonta, markkinointi, suhdetoiminta, muotoilu tai mikä tahansa muu, näillä kirjoilla pitäisi olla pysyvä paikka kirjastossasi.
Kuinka kirjoittaa innoittamana Creative Brief by Howard Ibach
Yksi luovien prosessien tärkeimmistä asiakirjoista on luova lyhyt esitys. Se antaa luovaa osastoa marssilauseita, kertoen heille, mistä aloittaa kaivaminen hyvistä ideoista. Täynnä esimerkkejä tehokkaista ja tehokkaista luovista alushousuista ja kirjoitettu rento mutta erittäin informatiivinen tapa, tämä on tärkeä luku kaikille viestintäteollisuudelle.
Hey Whipple, purista tämä Luke Sullivan
Hyvin harvat mainoskirjat ovat niin helppoa ja nautittavaa lukemaan. Mainosaluksen modernin mestarin kirjoittama se sisältää runsaasti tietoa, jonka kaikkien pitäisi tietää. Jos aloitat liiketoiminnan, löydät vaiheittaiset ohjeet jokaiseen mainonnan osaan. Jos olet ollut vuosikymmeniä, ei vain nauraa (ja itkeä) koko kirjan, mutta silti ottaa vastaan vinkkejä ja muistutuksia, jotka edelleen tekevät sinulle paremman luovan ammattilaisen.
Truth, Lies & Mainonta: Jon Steelin tilinhoitosuunnitelma
Suuri tilien suunnittelu varmistaa, että mainonta yhdistyy asiakkaisiin. Mutta sinun ei tarvitse olla tilin suunnittelija, joka kerää tälle oppikirjalliselle tietoa. Chiat \ Day'n perustaja Jay Chiat kutsuu sitä "parhaaksi uudentyyppiseksi työkaluksi, joka on koskaan keksitty." Muistettavaa ja erittäin onnistunutta kampanjaa, kuten "Got Milk?" ja "Think Different" aloitettiin älykkään tilin suunnittelulla. Kirja, joka on luettava kaikille mainostoimistolle, ei pelkästään tilin osastolle .
Ogilvy On Mainonta David Ogilvy
David Ogilvy oli mainosjuliste. Hänen perintönsä elää Ogilvy-verkon monien oksojen ja hänen kirjojensa kautta. Ogilvy On Mainonta pidetään mainosraagina, joka on täynnä välttämättömiä tietoja ja avoimia ajatuksia miehestä, joka sanoi kerran: "Se ei ole luova, ellei se myy". Vaikka vuosikymmenet ovat vanhoja, kirjan sisältämät periaatteet ovat yhtä tärkeitä kuin koskaan, ja teet itsellesi vakavan epäoikeudenmukaisuuden, jos et ole lukenut sitä kattavuudesta kattamaan.
Purple Cow: Muuta yrityksesi olemalla huomattava Seth Godin
Entä jos näet mustan ja valkoisen lehmän, kun olet aina nähnyt ruskeita lehmiä? Se erottuu. Mutta mitä tapahtuu, kun pidät enemmän ja enemmän mustavalkoisia lehmiä? Mitä erottuu sitten? Se vie purppura lehmän. Se on Jumalan perustavan kirjan perusta, jonka mukaan yrityksesi ja mainostesi muuttaminen on jotain merkittävää. Odota, ole hämmästyttävä, sekoita ja huomaamatta.
Niistä ihmeellisistä ihmisistä, jotka antoivat sinulle Pearl Harborin Jerry Della Feminan
Mahdollisesti pisimmän mainoksen koskaan kirjoitettu mainoslehti, mutta se ei kuitenkaan anna tietoja pienemmäksi. Ihmisille, jotka ovat riippuvaisia Mad Menin elämästä ja työstä, tämä on teille tarkoitettu kirja. Madison Avenue mainoksen 60-luvulla eloisa ja no-hold-barred -mainos, sitä pidetään kulttiklassina, mutta sen pitäisi olla juuri sinun hyllyssä Ogilvyn kirjan vieressä.
Paikannus: Al Riesin ja Jack Troutin taistelu mielesi puolesta
Näemme tuhansia mainosviestejä päivittäin. Luultavasti muistat vain kourallinen. Osana tätä kourallista on kyse tässä kirjassa. Kuinka sijoittaa tuotteesi tai palvelusi ja siten markkinoida sitä, on onnistuneen mainos- ja markkinointikampanjan perusta. Kuinka tulet alan johtajaksi? Miten hyödynnät kilpailijan heikkouksia? Tulet selville
James Webb Youngin tekniikka ideoiden tuottamiseksi
Bill Bernbachin, joka on yksi suurimmista mainostajista, jotka ovat koskaan eläneet, pitäisi olla tarpeeksi kertoa teille, että tämä on helmi. Ja vaikka julkaistiin vuonna 1965 (esityksestä ensimmäisen kerran vuonna 1939), se on ajatonta neuvontaa avustamaan copywritereja, taidegrafialaisia , suunnittelijoita ja suunnittelijoita hyppäämään luovaa mehua. Jos (tai kun) osut luova seinä, tämä kirja auttaa sinua vasaraa alas.
Lateral Thinking: Luovuus Step by Step: Edward de Bono
Miten luovuus toimii? Miten saat tuloksia siitä? Miten luulet eri tavalla, tehokkaammin ja tehokkaammin? Edward de Bonon klassikko kertoo kaiken. Jokainen, joka ajattelee elävää, pitäisi lukea tämä kirja ja muut saman kirjoittajan tekemät teokset. On helppo kopioida hyviä ideoita, mutta tietää, miten saada niitä ja miten kehittää niitä, se on puhdasta kultaa.
Stefan Mumawin ja Wendy Lee Oldfieldin luovan mielessä kofeiini
Ainoa todella käytännöllinen työkirja 10 parhaan joukossa, tässä kirjassa on tarpeeksi harjoituksia antamaan henkisille lihaksille äärimmäinen harjoittelu päivittäin. Kokeile niitä kerran, kokeile sitten niitä uudelleen. Löydä erilaisia ratkaisuja samaan ongelmaan (jotain mainonta on kyse) tai käyttää harjoituksia limber-up ennen käsitellä työhön liittyvä tehtävä. Se on myös erinomainen tapa pysyä terävästi, kun sinulla on harvinainen alamäki.
Bill Bernbachin kirja Bob Levensonilta
Kuinka ironista, että nykyisen mainonnan ja copywriting -kurssin muuttanut mies ei koskaan kirjoittanut kirjaa siitä, miten hän teki sen. Meillä on kuitenkin onnekas, että tämä erinomainen tili on toinen loistava mainostoimisto, Bob Levenson. Hauska, oivaltava, älykäs, nostalginen ja loistava kertomus legenda, ja mainosgeo, tämä on pakko-kirja ... jos löydät sen. Se on tulostumaton, ja vaihtaa käsiä yli 150 dollaria kopio.
Robert Solomon & Ian Schaferin taideteollisuuspalvelu
Usein sanotaan, että mainonta olisi hieno liiketoiminta ilman asiakkaita. Selvästikin mainosyritys tarvitsee asiakkaita. Tämä kirja, joka on nyt kolmas painos, osoittaa virastoille, miten käsitellä asiakkaita tavalla, joka hyödyttää molempia osapuolia. Onko sinulla vaikeuksia myydä hyvässä luovassa työssä? Suuri äänihälytys klo 2 am? Jatkuvasti strategisten muutosten käsitteleminen tai mikromanagramminen jokaisesta tilinhallinnosta toimitusjohtajalle? Tämä on kirja, jota tarvitset.
Miten kirjoittaa parempi kopio Steve Harrison
Kun joku, joka on voittanut enemmän Cannes-lioneja kuin mikään muu luova johtaja maailmassa, haluaa tarjota sinulle neuvoja, ota se. Hyvä, vakuuttava kopio on vaikea tehdä. Ja näinä päivinä, niin monilla eri välineillä, jotka taistelevat huomion puolesta, oikeat sanat ovat kriittisiä asiakkaan huomion kiinnittämisessä. Steve Harrison on taitava kirjailija, joka soveltaa hänen kykyjään kaikesta blogikopioista perinteiseen mainontaan, ja hän tekee sen hienolla kosketuksella. Olitpa sitten copywriter tai taiteen johtaja, asiakas tai palveluntarjoaja, tarvitset tämän kirjan.
Yksi Plus One yhtäläiset kolme: Dave Trottin luovan ajattelun pääluokka
Harvat modernit mainontajulisteet puhuvat yhtä suorasti kuin Dave Trott. Hän ei vedä lyöntejä ja toimittaa totuuksia, joita monet alan ammattilaiset eivät halua kuulla. Tässä kirjassa hän kääntää huomionsa luovaan prosessiin. Käyttämällä huumoria ja tarinoita käyttämään käytännön ohjeita, joita voit todella käyttää, tämä on helposti valmistautuva kirja ja voi kirjaimellisesti muuttaa mainoskampanjoiden tapaa. Tee itsellesi eduksi. Osta kopio itsellesi ja yrityksesi kaikille. Se on niin hyvä.
Sun Tzun taideteos
Ei mainonnan lukemista olisi täydellinen ilman tätä klassista kiinalaista kirjallisuutta. Yksinkertaisesti mainonta ja markkinointi on eräänlainen sodankäynti, ja strategialla on keskeinen rooli kaikissa kampanjoissa. Tämä kirja, kirjoitettu 514 eKr., Tarjoaa sellaisen neuvoja, joka on sekä ajattomia että tehokasta. Jakautuen 13 lukuun, jotka kattavat sodan johtamisen keskeiset askeleet, jokainen voi olla suoraan korreloitu mainoskampanjan vaiheiden kanssa. Älä anna hänen ikänsä huijata sinua; näillä sivuilla esitettyjä strategioita käytetään yhä nykyään teknologian jättiläisten ja teollisuuden kapteenien käytössä.