Punauksen määritelmä
Kielioppi-asiantuntijan mukaan pun on olennaisesti "pelkkä sanoja, joko saman sanan eri aisteilla tai samankaltaisella merkityksellä tai eri sanojen äänellä".
Se on yhtä tarkka kuvaus punista kuin löydät missä tahansa. Ja tässä on muutamia esimerkkejä, vain lyömään tuota pistettä kotiin:
- Vulture levyt kone, jossa on kaksi kuollutta possums. Toimihenkilö katsoo häntä ja sanoo: "Olen pahoillani, herra, vain yksi karja sallittu matkustajaa kohti."
- Kuninkaat pelkäävät hiukan hiusrajaa.
- Koira synnyttää tien sivulle; täynnä roskia.
- Lukeminen aurinkoa pitkin tekee sinusta hyvin punaisen.
Saat idean. Sanot yhtä asiaa, mutta viitataan toiseen asiaan samalla äänellä tai oikeinkirjoituksella, mutta eri merkityksellä.
Punkkaa seuraa tavallisesti huuto ihmisistä, jotka kuulevat sen tai lukevat sen. Se on harvoin seurannut raucous nauru, ja se ei ole koskaan ajatellut niin fiksu tai hienostunut. Se on mitä on; pelata sanoista, jotka perustuvat fonetiikkaan.
Miksi Puns In Advertising EI toimi.
Jos olet vasta aloittamassa copywriter tai muu luova mainonta ammattilainen, voit kirjoittaa puns jokaista työtä.
Se on väistämätöntä. Luova prosessi on sellainen, joka edellyttää mielestä hyviä ja huonoja ideoita. Heidät kaadetaan paperiin, ja ajatukset sekoittuvat toisiinsa, uusia kukoistavia ja pahoja kuolee rypistyneessä pinoon roskakoriin rinnalla.
Joten puns tekee sen paperille. Sinun tarvitsee vain nähdä, että he eivät tee lopullista leikkausta.
TAI, tässä tapauksessa ensimmäinen leikkaus. Punk on taiteellinen ekvivalentti maali numeroiden mukaan. Puns ovat helppoja, koska ne tulevat mieleen ensin ja tuntuvat älykkäältä.
Mutta pitäkää näitä, jotka on kirjoitettu vain muutamassa sekunnissa nöyräoppaanne:
- Kirjastomme sijaitsee monikerroksisessa rakennuksessa.
- Kuolleet paristot, nyt ilmaiseksi.
- Shakkipaloja myydään paikallisessa panttilainamyymälässä.
- Nämä uudet kattotuulettimet ovat vallankumouksellisia.
No, useimmat niistä eivät ole edes niin älykkäitä, mutta ne ovat erinomainen esimerkki punsista, jotka tekevät siitä mainoksia joka päivä. Ne ovat tahmeita, ne heikentävät tuotetta tai palvelua, ja niitä on vältettävä kaikin keinoin.
"Ah kyllä, mutta kirjoitan todella hyviä töitä."
Se on erittäin epäilyttävää. "Hyvä pun" on oksimoroni jos koskaan on olemassa yksi, ja täynnä oleva kirja takaa pysyvän paikan hylkäyspinoon. Rehellisesti voit tehdä paremmin. Sinun pitäisi tehdä paremmin.
Ajattele kaikkia suuria vitsejä, joita olet kuullut vuosien varrella, ja harkitse, kuinka monta heistä tappoivat, koputtavat vitsejä. Se on valtakunta, johon työskentelet. Nouskaa punan yläpuolella, käytä aivoasi ja keksitse jotain, joka on sekä vaikuttava että juurtunut tuotteeseen. Se on vakuuttavampi kuin halpa punainen tahansa viikonpäivä.
Joskus Puns toimii. Ne ovat poikkeus säännölle.
Hyvin harvoissa tapauksissa pun voi toimia. MUTTA, tämä ei ole lisenssi jokaiselle asiakkaalle (tai itsellesi, jos olet asiakas), ja aloittakaa roskatuksi maailman kauhistuttavalla kopiolla.
Kun puntaa käytetään hyvin, se on kirjoittanut joku, joka tuntee copywriting-säännöt ja osaa rikkoa niitä, kun aika on oikea. Aivan kuten Harry Connick Jr. soittaa pianoa pahasti, hänen täytyy ensin tietää, miten pelata sitä erinomaisesti.
Tässä mielessä tässä on muutama puns, joka teki leikkauksen. Ne ovat vankkoja, ja ne ovat oikeudenmukaisia, ovat tuskin puns (lukuun ottamatta Michelin).
- Kun se kaataa, se vallitsee - Michelin Renkaat
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Älä ole epämääräinen. Kysy Haigille. - Haig Scotch Whisky
Seuraavat leikkausviivat ovat kuitenkin ajattomia ja eivät jätä samaa hieman epämiellyttävää makua suussa kuin edellä: Pun-free on aina tapa lähteä.
- Yritämme Harder - Avisia
- Tee se Nike
- Think Small - Volkswagon
- Se on. Oletko? - Itsenäinen
Muista, että punsit eivät tee itseäsi tai mainostekniikkaa, mitään hyvää. Vältä käyttämästä niitä lainkaan, ja jos asiakas haluaa nähdä joitakin, on aina olemassa parempia vaihtoehtoja. Clever copywriting ei tarvitse rhyme tai olla punny. Se houkuttelee, ja se tekee niin kauniisti. Katso vain David Abbottin, Neil Frenchin ja David Ogilvyn työtä todisteita siitä.