PR ei ole mainonta ja Vice Versa. Nämä ovat avaineroja.
Seuraavat 10 ominaisuutta naarmuttavat vain mainonnan ja suhdetoiminnan välisten monien erojen pinnalla, mutta antavat sinulle hyvän perustan kahdelle eri tieteenalalle.
1. Maksettu tila tai vapaa kattavuus
- Mainonta:
Yritys maksaa mainostilaa varten. Tiedät tarkalleen, milloin mainos ilmestyy tai julkaistaan. - Julkiset suhteet:
Sinun tehtäväsi on saada yritykselle ilmainen julkisuus. Uutiskonferensseista lehdistötiedotteisiin keskitytään saamaan ilmaista tiedotusvälineitä yritykselle ja sen tuotteille / palveluille.
2. Creative Control Vs. Ei valvontaa
- Mainonta:
Koska maksat tilaa, sinulla on luova määräys siitä, mitä mainokseen tulee. - Julkiset suhteet:
Sinulla ei ole mahdollisuutta valvoa, miten tiedotusvälineet luovat tietosi, jos he päättävät käyttää tietosi. He eivät ole velvollisia kattamaan tapahtumasi tai julkaisemaan lehdistötiedotteesi vain siksi, että lähetit heille jotain.
3. Kestoaika
- Mainonta:
Koska maksat tilan, voit näyttää mainoksiasi niin kauan kuin budjettisi sallii. Mainoksella on yleensä pidempi säilyvyys kuin yksi lehdistötiedote. - Julkiset suhteet:
Lähetät vain uuden tuotteen lehdistötiedotteen kerran. Te toimitat lehdistötiedotteen lehdistötilaisuudesta kerran. Saamasi PR-altistusta kierrätetään vain kerran. Toimittaja ei julkaise lehdistössään kolme tai neljä kertaa lehdessä.
4. Viisas kuluttaja
- Mainonta:
Kuluttajat tietävät, kun he lukevat mainoksen, jossa he yrittävät myydä tuotetta tai palvelua. "Kuluttaja ymmärtää, että olemme maksaneet ilmoittaaksemme myyntiviestin hänelle ja valitettavasti kuluttaja näkee usein myyntiviestimme hyvin varovasti", Dallas-pohjaisten Flowers & Partners, Inc.:n toimitusjohtaja Paul Flowers sanoi. "Loppujen lopuksi he tietävät, että yritämme myydä niitä."
- Julkiset suhteet:
Kun joku lukee tuotteesta kirjoitettua kolmannen osapuolen artikkelia tai tarkastelee tapahtumasi kattavuutta televisiossa, he näkevät jotain, jota et maksa mainostoiminnalla ja katsele sitä eri tavoin kuin maksulliset mainokset."Jossa voimme tuottaa jonkinlaisen kolmannen osapuolen" hyväksynnän "riippumattomista medialähteistä, voimme luoda suurta uskottavuutta asiakkaidemme tuotteille tai palveluille," Flowers sanoo.
5. Luovuus tai nenä uutisiin
- Mainonta:
Mainonnassa saat käyttää luovuutta uusien mainoskampanjoiden ja materiaalien luomisessa. - Julkiset suhteet:
Suhteissa, sinulla on oltava nenä uutisiin ja kyettävä tuottamaan huijauksia uutisten avulla. Te käytät luovuuttanne siinä määrin, että etsit uusia uutisia julkaisemalla tiedotusvälineille.
6. kotona tai ulos kaupungista
- Mainonta:
Jos työskentelet mainostoimistossa , tärkeimmät yhteystiedot ovat työtovereitasi ja viraston asiakkaita. Jos ostat ja suunnittelet mainostilaa asiakkaan puolesta, kuten Media Director Barry Lowenthalin , sitten myös vuorovaikutuksessa mediamyynnin ihmisten kanssa. - Julkiset suhteet:
Sinä vuorovaikutit median kanssa ja kehität suhteita heidän kanssaan. Yhteystietosi ei rajoitu sisäiseen viestintään. Olet jatkuvasti yhteydessä yhteystietoihisi painotuotteissa ja yleisradiolähetyksissä.
7. Kohderyhmä tai yhdistetty muokkaaja
- Mainonta:
Etsit kohdeyleisösi ja mainostasi vastaavasti. Et halua mainostaa naisten TV-verkostoa miespuolisessa urheilulehdessä. - Julkiset suhteet:
Sinulla on oltava kulma- ja koukkueditorit, jotta he voivat käyttää artikkelin tietoja, julkaista lehdistötiedotteen tai kattaa tapahtuman.
8. rajoitettu tai rajoittamaton yhteyshenkilö
- Mainonta:
Jotkut alan ammattilaiset, kuten Account Executive Trey Sullivan, ovat yhteydessä asiakkaisiin. Toiset, kuten toimiston copywriters tai graafiset suunnittelijat, eivät ehkä tavata asiakkaita lainkaan. - Julkiset suhteet:
Suhteissa, olette hyvin näkyvissä tiedotusvälineissä. PR-ammattilaisia ei aina vaadita hyvästä uutisesta.Jos yrityksessäsi on onnettomuus, saatat joutua antamaan toimittajille ilmoitus tai kamerakuvaus. Voit edustaa yritystäsi tiedottajana tapahtumassa. Tai voit työskennellä yhteisön suhteissa osoittamaan, että yrityksesi on aktiivisesti mukana hyvissä töissä ja on sitoutunut kaupunkiin ja sen kansalaisiin.
9. Erityistapahtumat
- Mainonta:
Jos yrityksesi sponsoroi tapahtumaa, et halua tehdä mainosta, joka antaa itsellesi selkänojan, koska hän on niin hyvä yritys. Tässä on PR-osastosi vaiheet. - Julkiset suhteet:
Jos sponsoroi tapahtumaa, voit lähettää lehdistötiedotteen ja tiedotusvälineet voivat noutaa sen. He voivat julkaista tietoja tai kattaa tapahtuman.
10. Tyylin kirjoittaminen
- Mainonta:
Osta tämä tuote! Toimi nyt! Soita tänään! Nämä ovat kaikki, mitä voit sanoa mainoksessa. Haluat käyttää näitä buzz-sanoja motivoimaan ihmisiä ostamaan tuotteesi. - Julkiset suhteet:
Olet ehdottomasti kirjoittamassa nonsense-uutismuodossa. Media jättää huomiotta viestinnänsä törkeät kaupalliset viestit.