TV-konsultti on markkinatutkimuksen asiantuntija
Ei ole yleistä ajatella, että markkinatutkimus ja televisio-uutiset ovat yhteydessä toisiinsa.
Tämä johtuu siitä, että monet ihmiset ajattelisivat, että TV-uutislähetys yksinkertaisesti kertoo, mitä tapahtui yhteisössä, kun taas markkinatutkimus on jotain, jonka yritys aikoo toteuttaa ennen uuden linjan autoja, viljaa tai kosmetiikkaa.
TV-konsultti voi kuitenkin katsoa talonpalojen, murhien ja tuomioistuinten tapausten lisäksi tyypillisen uutislähetyksen selvittääkseen, mitä yleisö haluaa uutisohjelmasta. Tämä on etu, että TV-konsultti on palkannut yrityksen ulkopuolelta - hänellä on etäisyys uutistuotteesta, jotta hän voi helpommin esittää kysymyksiä selvittääkseen, onko se saavuttanut kohderyhmänsä.
Jos asema haluaa tavoittaa enemmän naisia 25-54-vuotiaiden väestörakenteen perusteella , TV-konsultti saattaa ehdottaa yöaikainen urheiluhoitoa lyhentääkseen lisää terveyttä koskevia uutisia. Katsojan kotona ei ehkä edes huomaa, että sisältö on tehty hienovarainen muutos, mutta asema saattaa huomata, että sen Nielsen-luokitukset heijastavat siirtymistä vetämällä enemmän naispuolisia katsojia, joita voidaan käyttää televisiomainosten myymiseen niille.
TV-konsultti osaa käyttää kohderyhmien käyttöä
Merkittävä osa TV-markkinatutkimuksen johtamisesta on kohderyhmissä. Nämä ovat pieniä katsojaryhmiä, jotka kokoontuvat keräämään erityisiä kysymyksiä heidän asenteistaan kohti kaupungin TV-uutislähetyksiä yleensä ja erityisesti asiakasasemasta.
Noin 15-20 katsojaa valitaan sukupuolen, rodun, iän ja mahdollisesti tulojen perusteella. Yleensä TV-konsultti järjestää tapaamisen heidän kanssaan, kun TV-aseman johto seuraa yksisuuntaista lasia, jotta niitä ei näy.
Kysymyksiä kysytään yleensä, miten asiakasasemaa tarkastellaan markkinoilla. TV-konsultti saattaa kysyä tarkennusryhmältä, "Millä asemalla on paras uutislähetys - ja miksi?" tai "Tiedätkö mikä asemalla on kehittynein Doppler-tutka?" Jos asema käyttää miljoonia dollareita tutka-järjestelmään ja katsojat kertovat kohderyhmässä, että kilpailevalla asemalla on paremmat sääennusteet, se ilmoittaa hallinnoijille, että on olemassa ongelma joko tutkan tai mahdollisesti aseman säätiimin edistämisellä .
Tarkennusryhmille voi esittää yksityiskohtaisia kysymyksiä TV-aseman ilma-uutisryhmästä. Siksi ankkureita ja toimittajia kutsutaan harvoin todistamaan kohderyhmäkeskustelua, eivätkä edes ole tietoisia siitä, että tapahtuma on tapahtunut. Jos katsojat näkevät yhtäkkiä pitkäaikaisen ankkurin päästäkseen polkupyöräilylle, varsinkin kun he voivat vuokrata ankkurin kilpailijaan, se voi olla merkki siitä, että tarkennusryhmät mieluummin kilpailija on-air-lahjakkuutta.
TV-konsultti auttaa uutisryhmää hienosäätää uutislähetystään
Televisiokonsulttorin työtä markkinatutkimuksen ja kohderyhmien johtamisessa pidetään yleensä salaisena useimmilta televisiokanavan uutislehdessä olevista ihmisistä, mutta hän on edelleen tuttu läsnäolo.
Tämä johtuu siitä, että TV-konsultin sopimus sisältää yleensä ankkureiden, toimittajien ja tuottajien työskentelyn keinoista tehdä uutislähetyksistä houkuttelevampi.
Niissä on-air, TV-konsultti tarjoaa vaatteita, hiuksia ja meikki vinkkejä. Lisäksi on tavallista, että konsultti valmentaa ankkureita laulusuoritukseen, ad-lib-taitoihin, asentoon ja tahtiin. Toimittajille annetaan tapoja toimittaa parempia live-raportteja ja esittää parempia kysymyksiä haastatteluissa.
Uutistuottajia ja kirjailijoita ei unohdeta. Heille annetaan harjoituksia siitä, miten kirjoittaa tarinoita , jotka katsojien on helpompi ymmärtää, eivätkä ole täynnä lehtiä ja käyttävät hyödyllisiä uutisvideoita , jotka videografit tallentavat joka päivä.
TV-konsultin työ ei ole koskaan valmis. Monissa DMA: eissa kaikilla tärkeimmillä asemilla on oma konsulttinsa tekemällä samaa tutkimusta ja ehdottamalla samoja strategioita siitä, kuinka lisätä yleisöä.
Kourallinen tv-konsulttiyrityksiä valvoo valtaosa liiketoiminnasta eri puolilla maata.
Tämä on yksi syy siihen, miksi asemaa, jossa käytetään "Coverage You Can Count On" -logo, kun se tulee sen DMA: n huippuluokan asemaksi, kopioidaan lukuisat muut, jotka hyväksyvät saman moton ja markkinointisuunnitelman. Televisioalan konsultti on kuitenkin yksi TV-uutispalvelun tärkeimmistä ihmisistä, vaikka hän ei koskaan olekaan palkkalistoilla.